家电销售“金九月”,黑白大家电表现如何?
家电销售“金九月”,黑白大家电表现如何?
2024-11-01 15:57:21
来源:丁科技网  
作者:产业在线

9月洗衣机内销出货回暖,外销增速放缓

2022年-2024年9月洗衣机行业内销月度季节特征(万台)

 

数据来源:产业在线

2022年-2024年9月洗衣机行业出口月度季节特征(万台)

 

数据来源:产业在线

总体概况:

2024年9月,我国家用洗衣机行业总产量819.7万台,同比增长3.3%;总销量822.7万台,同比增长3.6%。其中内销出货量436万台,同比增长5.8%。出口出货量386.7万台,同比增长1.1%。

2024年1-9月,我国家用洗衣机行业总产量6422.5万台,同比增长11.2%;总销量6442.3万台,同比增长10.8%。其中内销出货量3113.8万台,同比增长4.2%;出口量3328.5万台,同比增长17.7%。

企业方面:

当月,头部企业销量普遍回升,但增速有所下降。前五企业中,海尔销量同比增长5.7%;美的销量同比增长0.2%;海信销量同比增长14.3%;TCL销量同比增长40.4%;松下销量同比增长4.4%。

产品方面:

2024年9月,国内滚筒洗衣机产量423.3万台,同比增长6.8%;总销量424.8万台,同比增长6.6%。其中内销216万台,同比增长2.5%;出口208.9万台,同比增长11.1%。同期波轮产量396.4万台,同比下降0.3%,波轮销量397.9万台,同比增长0.6%,内销出货220.1万台,同比增长9.3%,出口177.8万台,同比下降8.5%。

出口方面:

2024年9月,洗衣机出口量虽然仍保持在相对高位,但出口同比增速已有放缓的迹象。洗衣机海外需求只是小幅回暖,海外库存在持续一年的出口高速增长下也并不匮乏。因此,洗衣机海外需求端已经不太可能再创新高。而人民币汇率近期的波动上升和欧洲地区新能效政策影响下,部分低端机型的出口受到一定影响,短期这部分产品出口增速受到一定抑制。预计四季度洗衣机整体出口量仍会在高位运行。

 

9月冰箱市场产销同比均延续增长态势

9月冰箱总产量为876.4万台,同比增长11.7%,环比上升4.1%;总销量为832.8万台,同比增长6.8%,环比下降1.3%;本月库存361.8万台,与上月相比上升13.7%,与去年同期相比下降1.9%。内外销来看,冰箱出口量为415.2万台,同比增长6.2%,环比下降13.1%;冰箱内销量417.6万台,同比增长7.4%,环比上升14%。

1-9月冰箱行业总产量为7109.4万台,总销量为7120.7万台,同比增幅分别为10.7%、11%;其中内销总量为3197.8万台,同比小幅增长1.5%;出口总量为3922.9万台,同比增长20.3%。

9月冰箱市场产销同比均延续上个月的增长态势。具体来看,本月冰箱生产受以旧换新等备货需求增长拉动,同比继今年四月后再次恢复两位数增长。此外本月销售同比也增长6.8%,其中内销表现回暖,出口增速则有明显降温。分内外销市场表现来看,9月内销市场在以旧换新政策补贴,线上线下齐发力,企业补库备货等多因素推动下,同比由负转正,实现了7.4%的涨幅,从终端表现来看,消费者对大容量及一级能效冰箱产品关注度较高。与内销回暖不同,本月出口受补库需求回落以及采购节奏前移影响,同比增速放缓至6.2%,出现了今年以来的首次个位数增长;分洲别表现来看,虽然9月出口多数洲别同比均呈现增长,但较上个月相比增速均有不同程度的放缓,此外本月出口大洋洲和非洲数量同比仍延续上月的下滑态势,其中大洋洲同比降幅更是扩大至27.4%。分国别来看,本月出口TOP10国家中,德国需求仍处于下行态势,此外本月出口美国和墨西哥受补库节奏前移影响,同比也均呈个位数下滑,其余七个国家同比则有不同程度的增长,其中出口巴西增长势头依旧保持强劲,同比增速超70%。

 

9月家用空调产销情况

1、产销基本数据

据产业在线监测显示,2024年9月家用空调生产1221.3万台,同比增长26.0%,销售1212.5万台,同比增长21.4%,其中内销出货610.3万台,同比增长7.4%,出口出货602.3万台,同比增长39.8%。9月份生产及内外销规模均保持了增长的步伐,外销市场领涨销售突破历史规模,内销市场在以旧换新政策推动下向好发展,生产也在同期较低基数下实现了26%的大幅增长。

2、出口领涨大盘,内销政策推动下逐步复苏

内销市场,在政策的推动下迎来了一些恢复性的增长,但同时也是基于去年较低的基数水平。进入四季度,内销市场或将保持回暖趋势,一方面双十一大促将促进一波需求的提升,另一方面以旧换新政策也将持续推动,至少到今年年底前政策仍将发挥利好作用,明年是否还将延续补贴政策?市场经济是否会有所复苏?目前大家都是抱有期待但也不敢过于期待。对于即将迎来的双十一也是一样,双十一对空调产品的去库力度逐渐被普遍化的消费促销活动冲淡。从各大电商发布的内容来看,今年的争斗不再如往年甚嚣尘上,一味的低价不再是主打策略,“超低价”、“最具性价比”也不再是关键字眼,平台或者品牌更多提到的是“品质”,因此对于企业和品牌来说把握品质、提高产品竞争力或将成为“取胜关键”,但尽管如此国内市场仍旧很卷,消费者们也将迎来“史上最长”双十一。目前企业重心已经逐渐转移到双十一大促,除了天猫、京东等线上品牌的争夺以外,线下渠道和门店体验的落地也被重视起来,双向引流双向融合,达到更全面的赋能和加持。

当然卷的也不只有国内市场,出口市场虽然今年增长异常火爆,但是价格方面也还是延续了下滑趋势,对于企业来说利润率仍然不高,尤其不少企业依靠低价争取到的订单更是如此。暗藏的价格竞争的硝烟终将飘到台面上,长期来看,海外市场也需要持续提升产品力和品牌力,海外的消费者们也逐渐接收并认可了中国出口的空调产品,提升自有品牌占比将是出口企业当前和下一阶段的主要目标。不过还是市场的需求增长目前已经非常明确,明年市场虽然可能不会持续今年的高增长,但短期来看也将是增长的趋势。短期来看,四季度海外市场也将迎来消费大促,亚马逊2024黑五网一活动已经推出了各个区域的时间区间,预计今年美国将打破全网销售记录并创下历史新高,但今年美国市场出口空调情况不容乐观,黑五的来临不知道是否能改善当前困境?当前国际局势空前紧张,汇率也大幅波动,尽管对于海外市场抱有乐观期待,面对众多不确定因素,四季度冲刺阶段,空调企业仍应抱有更多的谨慎态度。

2024-2025冷年9月空调行业内销月度推移(万台)

数据来源:产业在线

2024-2025冷年9月空调行业出口月度推移(万台)

数据来源:产业在线

2025冷年、2024财年累计数据:

2025冷年累计生产2398.4万台,同比上升13.8%;销售2518.5万台,同比上升13.0%,其中内销8376.7万台,同比上升0.7%;出口7107.1万台,同比增长32.1%。

2024财年累计生产总量15264.0万台,同比增长13.2%,总销售量15483.9万台,同比增长12.4%。其中内销出货总量7766.5万台,同比增长0.2%,出口总量6504.9万台,同比增长31.4%。

 

彩电2024年9月:内销持续横盘 出口不断拉升

产业在线数据显示:2024年9月彩电产量1373万台,同比增长1.3%,销量1366万台,同比增长1.1%;其中出口1028万台,同比增长4.0%;内销338万台,同比下滑7.0%。累计1-9月来看,彩电生产10752万台,同比增长4.4%,销量10662万台,同比增长4.1%;其中出口8072万台,同比增长7.3%,内销2590万台,同比下滑4.6%。内销市场虽有“以旧换新”的政策拉动,但是从数据上看走势依旧是下滑的,可见除政策刺激外,消费行为的变动对需求的影响也是巨大的;出口市场受到“黑五”,圣诞等节假日的拉动,增长态势依旧坚挺。

图一:中国大陆液晶电视出口月度推移(单位:万台)


 
9月份整体出口是微增的,具体到各个洲别涨跌不一;其中北美洲、南美洲和大洋洲是增长的,分别同比增长8%、23%和28%,在这些增长的洲别排名占到top10的国家中:美国、墨西哥、澳大利亚、委内瑞拉、哥伦比亚、智利、秘鲁是增长的,巴西、加拿大和巴拿马是下滑的;亚洲和欧洲同比微弱下滑,非洲基本持平;在欧亚的top10国家中,波兰、俄罗斯、日本、斯洛文尼亚、泰国、乌兹别克斯坦是增长的,英国、越南、印度、白俄罗斯是下滑的;累计1-9月份来看,除亚洲和非洲微弱下滑5%和1%外,其他几个洲别均有不同幅度的增长,其中北美洲以其最大基数的情况下增长14%,主要是得益于美国、墨西哥市场的拉动;亚洲市场的top10国家中只有泰国、伊拉克、韩国是增长的,排名前三的日本、印度尼西亚、沙特阿拉伯同比下滑2%、1%和3%,印度和阿联酋同比下滑在30%左右。

图二:中国大陆液晶电视9月份出口细分区域概况(单位:万)


 
数据来源:产业在线

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