彩电不好卖,中国品牌说不!LG“全球老二”怕保不住了
[丁科技网观察] 2022年以来,全球彩电业整体依旧低迷,品牌格局也在动态调整中。观察来看,中韩品牌之间的竞争依然是行业最大的看点,中国品牌有望在今年迎来超越韩系品牌的关键节点。 先看整体市场,奥维睿沃《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,2022年三季度全球TV出货下降2.7%,环比增长21.7%;前三季度全球TV累计出货量144.6M,同比下降5.9%,其中高端OLED TV出货4.5M,增
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2022-11-01 09:41:54
来源:丁科技  
作者:颂雨

[丁科技网观察] 2022年以来,全球彩电业整体依旧低迷,品牌格局也在动态调整中。观察来看,中韩品牌之间的竞争依然是行业最大的看点,中国品牌有望在今年迎来超越韩系品牌的关键节点。

先看整体市场,奥维睿沃《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,2022年三季度全球TV出货下降2.7%,环比增长21.7%;前三季度全球TV累计出货量144.6M,同比下降5.9%,其中高端OLED TV出货4.5M,增长2.1%;出货面积101M㎡,同比下降4.5%;出货平均尺寸48.4”,较去年同期增长0.2”。

在这样的大环境下,前三季度整体竞争格局看起来没有发生变化,依旧是三星、LGE把持前两位,身后是一众中国品牌加紧追赶。不过,如果看具体数据就可以发现,韩系品牌即将掉队,新的格局有望很快诞生。

从前三季度出货数据来看,三星、LGE仍是第一、第二:三星全球出货2870万,同比下降5.8%;LGE 全球出货1710万,同比下降15.8%。全球3-6位都属于中国品牌,分别是海信、TCL、小米、创维,形成了中韩对垒之势。

在这样的竞争态势中,海信对LG的反超是今年最大的看点。前三季度,LGE 全球出货1710万,同比下降15.8%。海信(含东芝)全球出货1690万,同比增长16.8%,增长强劲。可以看出,海信系和LGE的差距仅有20万台,十分微弱。更重要的是,海信电视出货保持两位数的高增长态势,而反观LGE则有两位数的大幅下滑,因此在第四季度海信超越LGE将是大概率事件。

对于海信来说,还有一大利好就是足球世界杯马上要举行,而海信是本届世界杯的官方赞助商。借助这一赛事,海信可以在全球开展大规模的体育营销,带动海信系电视的销量增长。比如,海信刚发布的参考级旗舰电视U8H,就是世界杯官方指定电视,有望成为世界杯期间的爆款产品。

对于LGE来说,其不仅有被海信超越的风险。实际上,海信身后的TCL,也有望继海信之后,将LGE挑落马下。数据显示,TCL 全球出货16.3M。海外市场方面,全球疫情、通胀及地缘冲突等因素影响了部分终端消费市场需求,前三季度海外TV出货规模虽受影响,但三季度出货有所好转,全球出货增长6.5%;中国市场表现突出,前三季度内销出货增长19%。

从数据来看,TCL与LGE的出货差距也仅有50万台,随着三季度TCL在海外市场恢复增长,在中国市场借助双11冲量,全年也有望实现对LGE的超越。

对于中国品牌来说,还有一个相对利好的消息是,中国区市场的出货规模有所反弹,这给本土作战的中国品牌带来了更强的竞争力。数据显示,前三季度中国市场TV出货增长3.9%,四季度在双11促销备货拉动下,预计出货仍有小幅增长。中国市场恢复增长,给以海信为代表的中国品牌带来了更大的机会,毕竟韩系品牌在中国市场很难在量上与本土巨头竞争。(丁科技原创,转载务必注明来源:丁科技网)

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