[丁科技网观察] 2022年以来，全球彩电业整体依旧低迷，品牌格局也在动态调整中。观察来看，中韩品牌之间的竞争依然是行业最大的看点，中国品牌有望在今年迎来超越韩系品牌的关键节点。

先看整体市场，奥维睿沃《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2022年三季度全球TV出货下降2.7%，环比增长21.7%；前三季度全球TV累计出货量144.6M，同比下降5.9%，其中高端OLED TV出货4.5M，增长2.1%；出货面积101M㎡，同比下降4.5%；出货平均尺寸48.4”，较去年同期增长0.2”。

在这样的大环境下，前三季度整体竞争格局看起来没有发生变化，依旧是三星、LGE把持前两位，身后是一众中国品牌加紧追赶。不过，如果看具体数据就可以发现，韩系品牌即将掉队，新的格局有望很快诞生。

从前三季度出货数据来看，三星、LGE仍是第一、第二：三星全球出货2870万，同比下降5.8%；LGE 全球出货1710万，同比下降15.8%。全球3-6位都属于中国品牌，分别是海信、TCL、小米、创维，形成了中韩对垒之势。

在这样的竞争态势中，海信对LG的反超是今年最大的看点。前三季度，LGE 全球出货1710万，同比下降15.8%。海信（含东芝）全球出货1690万，同比增长16.8%，增长强劲。可以看出，海信系和LGE的差距仅有20万台，十分微弱。更重要的是，海信电视出货保持两位数的高增长态势，而反观LGE则有两位数的大幅下滑，因此在第四季度海信超越LGE将是大概率事件。

对于海信来说，还有一大利好就是足球世界杯马上要举行，而海信是本届世界杯的官方赞助商。借助这一赛事，海信可以在全球开展大规模的体育营销，带动海信系电视的销量增长。比如，海信刚发布的参考级旗舰电视U8H，就是世界杯官方指定电视，有望成为世界杯期间的爆款产品。

对于LGE来说，其不仅有被海信超越的风险。实际上，海信身后的TCL，也有望继海信之后，将LGE挑落马下。数据显示，TCL 全球出货16.3M。海外市场方面，全球疫情、通胀及地缘冲突等因素影响了部分终端消费市场需求，前三季度海外TV出货规模虽受影响，但三季度出货有所好转，全球出货增长6.5%；中国市场表现突出，前三季度内销出货增长19%。

从数据来看，TCL与LGE的出货差距也仅有50万台，随着三季度TCL在海外市场恢复增长，在中国市场借助双11冲量，全年也有望实现对LGE的超越。

对于中国品牌来说，还有一个相对利好的消息是，中国区市场的出货规模有所反弹，这给本土作战的中国品牌带来了更强的竞争力。数据显示，前三季度中国市场TV出货增长3.9%，四季度在双11促销备货拉动下，预计出货仍有小幅增长。中国市场恢复增长，给以海信为代表的中国品牌带来了更大的机会，毕竟韩系品牌在中国市场很难在量上与本土巨头竞争。（丁科技原创，转载务必注明来源：丁科技网）