京东618家电全品类“第一”是谁?这两个品牌表现最为“突出”
618,毫无疑问是京东的主场。家电,又是京东最强势的品类之一。因此,观察家电品牌618期间的表现,京东平台是最主要的观察点。
原创
2024-06-21 09:06:32
来源:丁科技网  
作者:颂雨

[丁科技网观察] 618,毫无疑问是京东的主场。家电,又是京东最强势的品类之一。因此,观察家电品牌618期间的表现,京东平台是最主要的观察点。

丁科技网注意到,从京东家电竞速榜(5月31日-6月19日)来看,全品类累积成交额TOP10品牌分别为:美的、海尔、格力、小米、TCL、奥克斯、华凌、小天鹅、海信、容声。

从这份榜单来看,传统家电三巨头依然位居前三,并且从座次来看,美的第一、海尔第二、格力第三,也符合三家企业的年度营收规模排序。因此,榜单前三品牌,并没有出现“意外”。

丁科技网注意到,“意外”出现在了第四位。榜单来看,小米力压众多传统家电强手,成为京东家电竞速榜(5月31日-6月19日)全品类累计成交额的第四。排在小米身后的,有TCL、奥克斯,以及美的系的华凌、小天鹅,以及海信系的海信与容声。

丁科技网观察来看,这份榜单凸显一个显著特点——618,得“空调者得天下”。

具体来看,家电全品类订单成交额前三品牌是传统家电三强,同时也是空调行业前三强,当然在空调行业座次上,格力要高于海尔。小米在空调行业位居第四,线上逼近前三,因此虽然小米冰箱、洗衣机的能力较弱,但在618京东家电全品类累计榜单里也能高居第四。另外,奥克斯能位居第六,也和其核心品类是空调息息相关。另外,618期间也正值空调销售旺季,因此空调业务有优势的家电企业,会在全品类榜单排名中取得优势。

结合京东618榜单以及奥维云网等机构数据来看,小米空调已经完全“起势”,将成为空调行业格局再造的关键力量。丁科技网注意到,在家电趋势单品榜(5月31日-6月19日)新风空调累计榜单中,Top10单品小米空调占据了3席,其中有2席位居二、三位。美的空调、格力空调、海尔空调上榜的新风空调产品分别为2款、2款、1款。可以看到,在新风空调这个行业最热门的领域,小米也已经具备了打造爆品矩阵的能力。

综上观察来看,丁科技网认为,家电行业有两个品牌值得关注:

一是美的,其整体规模优势在扩大。在京东618家电全品类榜单中,不仅美的排名第一,上榜的品牌还包括排名第六的华凌和排名第七的小天鹅,它们都是美的旗下品牌,因此如果合并计算美的系品牌成交额的话,整体优势会更大。其实,不仅是618,在年度营收业绩中,美的相对格力、海尔等老对手也在不断扩大领先优势。

二是小米,其在家电行业“后来居上”的势头凶猛。观察来看,小米电视、空调业务已经具备了与传统巨头一较高下的实力,市场地位也基本可以跻身前三,后续如果在冰箱、洗衣机以及厨电、清洁电器赛道有所作为,那么跻身全品类前三也是有可能的。毕竟,从京东家电618全品类榜单来看,小米已经位居行业第四,距离前三也只有一步之遥。(本文为丁科技网原创,转载务必注明来源:丁科技网)

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