根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》显示，2024年上半年，中国大陆电视市场的品牌整机出货总量为1639万台，同比2023年下降4.2%。就算是每年促销力度最大的618也未能让销量逆势回暖，二季度仍旧是交出了同比下滑7.5%的成绩单。

不得不说我国智能电视行业迎来了空前的低迷。就算是今年是体育大年，还有以旧换新、家电下乡等活动进行中，在这样多重的促销活动推动下，也未能提振我国电视行业的销量，此前对今年看好的预测也变成了下跌。

其实不仅是我国电视销量出现了大幅下滑，电视的开机率其实也并不高。根据洛图科技（RUNTO）分析师接受采访时表示，电视开机率不足三成，并表示意味着电视已不在是刚需性产品。

总的来说，我国智能电视行业销量低迷或销量下滑，开机率下滑是不争的事实。为什么我国智能电视行业呈现这样的发展情景呢？其实，这还是要从各个方面说起，包括我国房地产行业的低迷，消费市场的低迷，还有我国电视行业的现状说起。

首先是我国经济的一大驱动力房地产行业低迷。奥维云网（AVC）消费电子事业部总经理翁振华对媒体表示，房地产市场低迷，新增需求低迷；电视保有量下降，用户的二次购买需求和更新换代需求不足。另一方面则是供给理性，上游端以利润经营为导向，面板价格高位震荡。其中就谈到了房地产低迷对电视行业的影响。

其次是消费市场的低迷。受全球经济的影响，我国经济增长放缓，加上就业压力不断增大，我国消费者的整体消费能力和消费意愿有所下降。特别是在大宗商品比如汽车、家电等领域，销售呈现不同程度的下滑，消费者更趋于谨慎。而且很多消费者对未来预期趋于谨慎，信心偏弱，不利于消费者市场的复苏。

最后就是我国电视市场已经进入存量时代，消费或换新驱动力不足。经过多年快速增长,中国电视机保有量已经达到饱和状态。特别是从2019年的5045万台一路下跌到2023年的3656万台，我国电视行业的普及率不断提高，几乎已经进入存量时代。

另外，根据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》（下称《报告》）显示，自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。另外，一项有7.8万人参与的网络投票结果显示，近50%的人好久都不开一次电视，还有约20%的人表示家里压根没有电视。

存量时代以及人们不爱看电视的情况下，我国电视行业持续了好几年的低迷并不意外。目前的情况下，我国电视行业该如何挽救低迷的销量，还有低迷的开机率呢？其实，笔者认为从以下几个方面入手，才有可能挽救销量的低迷和开机率的降低。

首先是提升电视的品质，让大屏设备在观感和质量上都突飞猛进。传统液晶电视的画质表现已经无法满足人们的需求，更加创新的Mini LED、QD-OLED、OLED以及激光电视，通过技术的创新带来画质的提升，驱动消费者换新带来电视行业的逆势回暖。

其次就是打造差异化的内容生态、应用生态。其实电视的竞争对手是移动互联网设备，想要打造差异化的生态就是区别移动互联网生态。比如电视端可以少一些付费的内容，精彩内容定时推送等等，让大屏幕取代小屏幕。

还有就是在应用方面，智能电视还应该拓展更多的应用和功能，比如智能控制中心、健身中心、娱乐中心、游戏中心等，这是智能电视功能不断丰富下的产物，从这些方面入手，扩大可玩性，才能让更多的消费者爱上电视。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示，我国电视行业已经进入了存量时代，市场已经趋于饱和，但是目前仍然有很多家庭的电视属于老旧产品，需要更新或换新。另外就是开机率的问题，增加电视的吸引力才是关键。通过换新、增加吸引力双重作用下，有望推动我国电视行业走出低迷的困境。

奥维云网（AVC）此前曾预计，2024年全年中国彩电市场零售量销量为3066万台，同比下降2.4%。