618作为一年中最盛大的促销节点，也是家电行业的狂欢时刻。618几乎承接了上半年的收官之战和下半年的开门红，这样的时间节点自然少不了诚意十足的优惠力度。电视作为客厅大屏显示设备，也是618促销重拳出击的消费类电子产品，在今年的618促销活动中的表现也是可圈可点。

618不仅是电视促销的时间节点，同样也是行业消费趋势、产品迭代的核心观察窗口。奥维云网（AVC）推总显示，2026年618国内彩电市场大盘整体量额双降，行业终端消费需求持续偏弱， 618促销期（26W20-26W25，05.11-06.21，下同）彩电市场整体承压，全渠道规模同比双降，行业需求疲软的基本面难以短期修复。全渠道销量达 361万台，同比下降9.3%；全渠道销额达153亿元，同比下降11.6%。 

中国电视行业的量额双降基本已经成为常态。今年一季度，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，中国电视市场的品牌整机出货量为806.5万台，较2025年同期下降8.8%。虽然二季度有618大力度促销的支持，但是整体表现也难掩低迷。虽然中国整体电视市场的表现低迷，但是所呈现出来的势态和趋势依然充满韧性。

首先是大尺寸化的趋势和表现十分出色。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2026年618促销期75英寸产品销量份额达25.2%，虽同比2025年618下滑1.8%，但对比年内日常周期逆势提升2.8%，市场底盘稳固。在今年一季度，75英寸再次以24.3%的销量占比继续保持第一，较去年同期提升2.9个百分点；而75英寸及以上尺寸段的合并销量份额较去年Q1大幅提升6.7个百分点，达到39.9%。

另外，85英寸+产品成为本次618尺寸维度的高增长赛道，增长势能领跑全尺寸段。85英寸成为核心增长引擎，2026年618促销期85英寸产品销量份额达19.8%，同比去年大促提升4.3%。98英寸、100英寸超大屏电视同比走高，销量份额分别同比提升0.8%、0.9%。

总的来说，在中国电视行业面临低迷的形势下，大尺寸化作为不可逆的趋势，成为推动中国电视行业换新的动力之一。大尺寸化已经成为我国电视行业稳定不变的趋势，也是少有的、持续性的换新驱动力。

其次就是电视节能环保、绿色的发展趋势，这是未来发展的主方向。持续近两年的“国补”政策推动了家电行业健康绿色、节能环保的发展趋势，因为“国补”的硬性要求就是一级能耗的家电产品。

今年一季度，中国电视市场一级能效产品零售量的渗透率高达78.3%，较去年同期大幅提升49.1%，一季度一级能效产品的零售量和零售额同比增幅分别高达130.6%和78.7%。

在政策的支持下，健康绿色、节能环保的一级能效家电产品在“国家补贴+平台优惠”的双重驱动下成为核心增长引擎，整体呈现高端化、智能化、绿色化的消费趋势。同时也推动家电行业告别内卷，转向拼新品、拼质量、拼服务的时代。

最后就是技术创新，以Mini LED为首的创新技术渗透率不断提升，成为推动电视行业品质化竞争的良好开端。根据奥维云网（AVC）监测数据，2026年618促销期Mini LED电视在线上市场的销量占比为44.6%。从2023年3.0%攀升至2026年618的44.6%，近乎占据线上彩电半壁江山，技术全面迈入大众化阶段。

作为Mini LED的升级技术，RGB-Mini LED和SQD-Mini LED产品在今年618期间取得了十分亮眼的市场表现。618促销期RGB-Mini LED电视全渠道销量较2026年第一季度增长了285%，SQD-Mini LED电视全渠道销量较2026年第一季也实现了大幅增长。

资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，虽然618的促销期期从5月底持续到6月中旬，近一个月的时间虽然短暂，但是通过618的销售数据基本能清晰的看到整个电视行业依然面临非常大的增长压力。二季度虽然有618的加持，依然难以挽救持续低迷、下行的电视销量，预计三四季度依然承压。

奥维云网预计，2026年全年彩电预计销量2609万台，同比下降5.6%，下半年整体销量同比下滑4.1%，终端换新需求疲软难以短期修复。