据洛图科技最新发布的《中国电视市场月度出货报告》揭示，2024年12月份，中国电视市场整体品牌出货量攀升至378.5万台，实现了9.7%的同比增长。这一增长动力主要源自“以旧换新”国家补贴政策的有效激励，促使市场自10月起连续三个月保持正增长态势。

根据洛图科技（RUNTO）的数据监测，2024年中国电视市场的品牌整机出货量为3596万台，同比2023年下降1.6%。全年市场规模跌破了3600万台，创下十年来的新低。尽管年初至年中同比下降4.2%，但年终降幅已收窄至1.6%。

不难发现，在国补政策之下，电视行业的销量有了好转。在“以旧换新”国补政策的有效刺激下，市场出货量从10月至12月已经连续三个月实现同比增长，强力扭转了前期颓势。相信随着2025年国补政策进一步延续，将推动整个电视行业实现逆势回暖。

在品牌竞争格局中，前八大品牌——海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔及华为(含其子品牌)在12月的出货量总和约为369万台，同比增长12.8%，市场占有率稳定在约95%的高水平。

其中，海信、TCL与创维这三大传统巨头(含子品牌)合力贡献了近241万台出货量，环比增长8.1%，同比增长14.8%，市占率高达63.7%，创下年度新高。海信以超百万台的出货量独占鳌头，同比增长超过30%，增速领跑行业。

小米(含红米系列)在12月表现出色，出货量达到约80万台，同比激增23.1%，市占率提升至21.1%，较上月增长2个百分点。

长虹、康佳与海尔三大品牌组合在12月的出货量约为44万台，同比微增1.8%，但环比下跌20.9%，市占率下滑至11.7%。

报告还指出，华为以及外资品牌三星、索尼、夏普、飞利浦在12月面临出货压力。尽管如此，韩系三星与日系索尼在规模与产品结构上相比第三季度有了显著改善。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示，我国智能电视行业面临非常艰巨的挑战，存量时代加上焕新驱动力不足，还有操作复杂、套娃收费的问题，导致销量不佳、体验感不佳，导致看电视的人越来越少，需求电视的家庭也越来越少。但是，随着国补政策的到来，驱动焕新的同时，下一步应该加大力度提升观影体验，引导电视市场健康良性发展，这样才能让电视行业实现蜕变。

值得一提的是，随着2025年国补政策的延续，电视行业或将迎来逆势回暖。