2025年1月，国家发改委、财政部关于以旧换新的政策落定，将业界担忧猜测数月的“国补是否延续”话题一锤定音。

家电方面，新补贴政策在此前的8大品类(空调、冰箱、洗衣机、电视、电脑、热水器、灶具、油烟机)上，增加微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲4大品类。

近年来获得消费市场和投资界“双热度”的清洁电器再次缺席国家补贴明确列出的“大名单”，这让此前抱有期待的业内人士颇为尴尬。

过去的2024年，综合数据显示，清洁电器全行业国内零售额约为420亿元，同比增长约24%，市场普及率进一步提升。这其中，作为清洁电器市场占比最大的品类，扫地机器人零售额约165亿元，对比同期增幅超过45%，领涨整个清洁电器品类；洗地机约95亿元，增幅约15%，增幅对比2023年有所收窄。在占比上，2024年扫地机器人和洗地机分别占据清洁电器品类中39%和22.6%的市场份额。

这份成绩的取得，一方面是消费需求的释放，同时更离不开政策刺激——尽管2024年清洁电器在8大品类的“大名单”之外，但当时的补贴中有这样一句表述，“各地区要重点支持……旧房装修、厨卫等局部改造、居家适老化改造所用物品和材料购置，促进智能家居消费等”。在全国大部分(各级)地方性的补贴政策方面，洗地机顺利拿到席位(如江苏、上海、北京、广州、西安等省市)。2024全年清洁电器的零售曲线揭示了补贴刺激的明显作用：综合数据显示去年的1-8月份，清洁电器市场增长仅为6.5%左右，9-12月份，市场增幅陡升至40%。

正如一位深圳的一家清洁电器市场负责人所说，过去的2024年清洁电器“尴尬而勤奋”。新一年国补大名单的再次缺席，对清洁电器而言，“能明确位列当然更好，没有也不会有什么实际影响”。

这主要是因为，第一，清洁电器品类属品需型家电且本身安装属性不强，与地产的关联度也不如刚需型家电(如厨房大电)紧密，这在很大程度上规避了地产低迷带来的影响。第二，整个清洁电器行业的销售份额90%在线上，扁平宽幅的销售模式可直达用户，工厂和用户之间沟通流程简便，新技术新促销政策和新需求之间的对接与互动极易造出消费风潮。近年来，清洁电器品类不断出现洗地机大热、除螨仪大热，无一不有这样的痕迹。或者换句话说，清洁电器行业自身仍有发展普及的潜力，且行业自身具备动能。

最后，更为重要的是，尽管身处大名单的“编外”，但参照2024年的做法，2025年清洁电器仍不会缺席补贴盛宴，“未来也不会太差”，前述人士乐观地说。

实际上，该位人士不便言明的是，从整个清洁电器行业来看，整个行业仍处于“烧钱打榜”阶段。头部品牌石头、科沃斯、追觅、添可等暂且不说，云鲸在2024年年末获得无锡深圳两大国资数亿元投资。资源充沛，各个企业的市场投入也不会手软。同时，沿着居家环境以及商业用途的延展性，也将为清洁电器企业提供更多的机会。从这个意义上而言，清洁电器的品牌阵营远未落定，未来会有更多可能。这也意味着，在市场资源的投入上，2025年的各大品牌对决将更为激烈。

两个事实，从不同的方面映照出清洁电器市场2025年的可能性：

第一，洗地机市场(线上)在过去的2024年以产品均价下降17%左右(约为2050元)的代价，赢得同比约15%的增幅。尽管另一大品类扫地机器人2024年量价齐升，但新年度的市场压力之下，整个行业的价格战警报难以解除。目前还远不到10%(2024年仅约6%)的普及率以及格局未定的基本面，或诱发企业求规模的心态。

第二，在刚结束不久的CES展上，科沃斯、添可、石头、追觅、MOVA、云鲸等一众品牌竞相展示新技术新产品。扫地机器人的智能仿生机械手、越障技术、AI目视感知、洗地机自动拆卸拖布、热水洗以及更多场景应用等，揭开了研发创新比拼的新序幕。

由此可见，2025的清洁电器行业，有好事，也有好戏码。