618下滑,不影响零售市场向好
一年一度的618已经落下帷幕,在“低价”成为竞争主题的背景下,618的全网成交额处于下滑态势,消费者对于618的热情也不再像以往那样高涨。
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2024-06-24 07:54:29
来源:丁科技网  
作者:魏琪

[丁科技网观察] 一年一度的618已经落下帷幕,在“低价”成为竞争主题的背景下,618的全网成交额处于下滑态势,消费者对于618的热情也不再像以往那样高涨。

星图数据显示,2024年618全网销售总额为7428亿元,而去年为7987亿元,同比下降7%。从618全网销售结构来看,综合性电商销售额为5717亿元(含点淘),直播电商销售额为2068亿元,社区团购139亿元,即时零售249亿元。

来源:星图数据

可以看出,综合性电商和直播电商是618销售的绝对主力,但二者的表现却大相径庭。从星图数据来看,2024年618天猫、京东、拼多多三家综合性电商销售额同比下滑6.9%,这一下滑幅度和618全网下滑幅度基本一致;而直播电商抖音、快手和点淘的销售额则同比增长12%,仍然保持着较高的成长势头。

综合性电商式微,直播电商高走,618大促两大阵营形成了此消彼长的态势。丁科技网注意到,综合性电商其实也意识到直播电商对自己分流效应,也在努力补直播电商的课。比如,淘天布局了直播电商点淘,京东则在618力推数字人直播等,但整体来看,发展势能无法和短视频巨头抖音、快手巨头相比。另外,腾讯视频号也在发力直播电商,6月18日明星钟丽缇在视频号直播带货,创下视频号首个场观突破1000万达人带货直播间记录。

随着618进入下滑周期,“大促时代”的落幕也成为必然。拉长促销周期、争夺全网最低价、升级仅退款服务等,都让电商平台和无数商家“疲惫不堪”,商家和消费者对于618大促也变得越来越理性。以家电品牌为例,618期间除了常规的宣传之外,以往刷战报数据、定义各种行业第一的宣传要少了很多;消费者借助大促大量“囤货”意识也逐渐消退,细水长流成为购物的常态。

另外,像拼多多这样的后起之秀,将低价常态化,也大大降低了618大促的吸引力。未来,常态化的低价竞争会在各个电商平台间展开,618、双11等大促对于商家和消费者的吸引力自然会下降。

丁科技网注意到,618大促销售额的下滑,并不代表线上消费市场以及整个零售市场的凋零。商务部数据显示,5月社会消费品零售总额3.92万亿元,同比增长3.7%,增速较上月加快1.4个百分点;1-5月社会消费品零售总额19.52万亿元,同比增长4.1%。

另外,线上消费仍在保持增长态势。1-5月,网上零售额5.77万亿元,同比增长12.4%。其中,实物商品网上零售额4.83万亿元,增长11.5%,占社零总额比重为24.7%。

因此,丁科技网认为,618大促的衰落,也只是“大促模式”的衰落,并不会对零售整体大盘造成多大的影响。综合性电商平台需要思考的是,在大促作用式微、大促模式失灵的情况下,线上市场该如何继续创新向前?是加码技术搞AI,还是押宝模式搞直播,抑或探索技术与模式结合的新发展路径?(丁科技网原创,转载务必注明来源:丁科技网)

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