厨电观察:你挖我的集成灶,我刨你的洗碗机
[丁科技网观察]互相深入对方业务腹地的打法,在历来倡导“无界竞争”的互联网领域比较常见,在家电消费电子领域被使用的频度则不算高。 上一次,在家电消费电子领域,“你做初一,我做十五”的,是电视品牌和手机品牌。就丁科技网了解,到目前为止,有手机品牌的电视业务做得还算出色,而某些电视品牌旗下的手机业务并不算出众。 现在,丁科技网注意到,厨电市场也开始了类似的“战斗”: 综合性厨电头部品牌,逐步在集
原创
2023-07-19 07:13:07
来源:丁科技网  
作者:建辉

[丁科技网观察]互相深入对方业务腹地的打法,在历来倡导“无界竞争”的互联网领域比较常见,在家电消费电子领域被使用的频度则不算高。

上一次,在家电消费电子领域,“你做初一,我做十五”的,是电视品牌和手机品牌。就丁科技网了解,到目前为止,有手机品牌的电视业务做得还算出色,而某些电视品牌旗下的手机业务并不算出众。

现在,丁科技网注意到,厨电市场也开始了类似的“战斗”:

综合性厨电头部品牌,逐步在集成灶品类上释放自身影响力;以往相对垂直的专业集成灶品牌,则纷纷打起了一度被综合性品牌视为“拳头”的洗碗机的主意,大力布局“集成式洗碗机”。

目前来看,部分综合性厨电头部品牌,在集成灶市场取得了一定成绩。在洗碗机市场,专业集成灶品牌的起色还不明显,统计数据来看,并无有效建树。

根据奥维云网统计,从集成灶市场6月份数据来看:

在线下,老板销额市占率同比增长32.04%,达到36.26%,排在第一;销量市占率同比增长26.96%,达到30.6%,排在第一;同时,老板集成灶产品均价在上涨过程中达到12017元,是前十品牌中最高的。另外,除老板市占率提升外,其它前十品牌大多在额、量市占率方面出现下滑。

综观上半年数据,在集成灶线下市场,老板自2月升上销额市占率第一(1月第二)、4月升上销量市占率第一(1-3月第二),随后,就一直保持领先态势。

当然,集成灶线上市场基本还是火星人、亿田、森歌、帅丰等品牌的天下。

再看洗碗机市场6月份数据:

无论是在线上还是在线下,综合性家电品牌和综合性厨电品牌,都占据相当优势。特别是在线下市场,在销额及销量方面,前五品牌整体份额均超过85%,集中度相当高。

上半年的整体态势同样如此。也就是说,以往就在后续追赶的其它品牌,对头部市场尚且“针插不进”,更不要说作为“稚嫩新手”的集成灶垂直品牌。

总结来看,以老板为代表的综合性厨电品牌,在厨电领域有相当强势的品牌认知基础,也有烟机、灶具、蒸箱、洗碗机等方向积累的技术、产品优势,打造有竞争力的集成灶产品本就不难。而伴随集成灶高端化趋势的推进,后续可能会有更多的“集成灶领域的老板”出现,特别是在线下市场。

在这种背景下,集成灶品牌布局尚且具有成长潜力可挖掘的洗碗机,或许也是无奈之举。只是,“集成”概念,还没能成为集成灶品牌布局洗碗机的有效抓手,仅从体验上,就存在安装繁琐、使用不够友好(弯腰)、清洁数量少等问题,这些都难免让消费者在对比之后敬而远之。

整体来说,“挖”集成灶的综合性厨电品牌,与“刨”洗碗机的专业集成灶品牌之间的较量,目前完全处在一种实力“不对等”的状态。(丁科技网原创,转载务必注明“来源:丁科技网”)

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