1月线上智能门锁:开年市场冷热不均,价格再回千元以内
奥维云网(AVC)《中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示,2025年1月,中国智能门锁线上市场(含传统电商及内容电商)呈量增额降表现。
2025-02-20 10:12:27
来源:奥维云网  

线上市场智能门锁表现

奥维云网(AVC)《中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示,2025年1月,中国智能门锁线上市场(含传统电商及内容电商)呈量增额降表现。具体为,零售量同比增长4%,零售额同比下降3%。主要受到2024年国补政策刺激下使得部分本应在2025年1月产生的需求前置释放、春节提至1月带来的错峰效应的影响,但从零售量增长来看,仍显示出中国智能门锁市场需求的韧性。

报告显示,1月线上市场智能门锁的均价为952元,同比下降6%,再次回到千元以下区间。从价格段表现来看,市场呈现出明显的分化趋势,500元以下、1000-1300元、1300-1500元以及2000-2500元价格段的零售量和零售额均实现同比增长,其他价格段出现下滑。

其中,500元以下产品的零售量占比显著提升,反映出低端市场的强劲需求。1000-1500元价格段的中端市场表现也较为亮眼,占比较去年同期为增长表现。高端市场除2000-2500元提升之外,2500元以上的产品表现相对疲软。

传统电商智能门锁表现

传统电商作为智能门锁线上市场的主要渠道,2025年1月表现稳健。零售量同比增长5%,零售额同比微降0.4%;均价为981元,同比下降6%。从传统电商的价格段表现来看,500元以下、800-1000元、1000-1300元、1300-1500元以及2000-2500元价格段的零售量和零售额均实现同比增长,同时零售量占比增加。

从技术趋势来看,传统电商市场的智能门锁产品功能不断升级,猫眼大屏、人脸识别、指静脉、掌静脉等技术产品的零售量占比均有提升,在零售额维度上,仅指静脉技术增长乏力,占比出现下滑。此外,具备猫眼大屏人脸识别功能的产品,在传统电商多功能市场中占据主导地位。

内容电商智能门锁表现

2025年1月内容电商智能门锁的规模表现相对疲软,零售量同比仅增长0.3%,零售额同比下降10%;其均价为869元,同比下降10%。这一表现与1月内容电商的低价产品占比大幅度提升相关。从价格段表现来看,500元以下、500-800元、1000-1300元、1300-1500元、2000-2500元以及3000元及以上价格段的量额同比及零售量占比均实现增长,而其他价格段的占比则下降。在竞争日益激烈的环境下,内容电商需进一步优化营销策略以提升整体表现。

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