线上市场智能门锁表现

奥维云网（AVC）《中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，2025年1月，中国智能门锁线上市场（含传统电商及内容电商）呈量增额降表现。具体为，零售量同比增长4%，零售额同比下降3%。主要受到2024年国补政策刺激下使得部分本应在2025年1月产生的需求前置释放、春节提至1月带来的错峰效应的影响，但从零售量增长来看，仍显示出中国智能门锁市场需求的韧性。

报告显示，1月线上市场智能门锁的均价为952元，同比下降6%，再次回到千元以下区间。从价格段表现来看，市场呈现出明显的分化趋势，500元以下、1000-1300元、1300-1500元以及2000-2500元价格段的零售量和零售额均实现同比增长，其他价格段出现下滑。

其中，500元以下产品的零售量占比显著提升，反映出低端市场的强劲需求。1000-1500元价格段的中端市场表现也较为亮眼，占比较去年同期为增长表现。高端市场除2000-2500元提升之外，2500元以上的产品表现相对疲软。

传统电商智能门锁表现

传统电商作为智能门锁线上市场的主要渠道，2025年1月表现稳健。零售量同比增长5%，零售额同比微降0.4%；均价为981元，同比下降6%。从传统电商的价格段表现来看，500元以下、800-1000元、1000-1300元、1300-1500元以及2000-2500元价格段的零售量和零售额均实现同比增长，同时零售量占比增加。

从技术趋势来看，传统电商市场的智能门锁产品功能不断升级，猫眼大屏、人脸识别、指静脉、掌静脉等技术产品的零售量占比均有提升，在零售额维度上，仅指静脉技术增长乏力，占比出现下滑。此外，具备猫眼大屏人脸识别功能的产品，在传统电商多功能市场中占据主导地位。

内容电商智能门锁表现

2025年1月内容电商智能门锁的规模表现相对疲软，零售量同比仅增长0.3%，零售额同比下降10%；其均价为869元，同比下降10%。这一表现与1月内容电商的低价产品占比大幅度提升相关。从价格段表现来看，500元以下、500-800元、1000-1300元、1300-1500元、2000-2500元以及3000元及以上价格段的量额同比及零售量占比均实现增长，而其他价格段的占比则下降。在竞争日益激烈的环境下，内容电商需进一步优化营销策略以提升整体表现。