2024年冰洗市场总结及2025年展望
纵观2024年,中国冰洗市场经历了较大的规模起伏,以四季度的高增长迎来顺利收官。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,冰洗市场整体零售额为2753亿元,同比增长9.7%
2025-01-17 09:15:08
来源:奥维云网  

纵观2024年,中国冰洗市场经历了较大的规模起伏,以四季度的高增长迎来顺利收官。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,冰洗市场整体零售额为2753亿元,同比增长9.7%,零售量为9508万台,同比增长6.7%。从全年销售节奏看,这一增长主要依托于国补政策的加持。政策刺激下,潜在换新需求得到了充分释放,同时,补贴力度也对产业内的结构升级起到了积极的助推作用。

在此背景下,冰洗市场的渠道端、产品端、价格端和品牌端均呈现出一定的发展分化。

从渠道端看,各零售通路享受政策红利出现一定的参差,但相比1-8月,各渠道的规模表现均有了较大幅度的提升。线下以大连锁、TOP为代表的核心渠道实现规模、结构双增长,抖音渠道则在规模增速上一骑绝尘。

从产品端看,冰洗市场维持了以结构、技术和场景升级为核心驱动力的发展方式,并通过不断的创新创造出一定的增量空间。除十字4门、滚筒产品的结构升级外,以嵌入式、超大容量、热泵洗烘为代表的技术升级,以双洗站、迷你分区和洗干集成机为代表的场景创新,都为冰洗市场创造了更多的发展机遇和增长空间。

从价格端看,产品的升级直接带动了行业均价的提升,其中冰箱市场受产业结构升级影响较为显著,线上、线下的高端市场均有显著提升,而洗护市场则受政策驱动影响更大,尤其是线下市场,国补政策将洗衣机从价格竞争的泥淖中挣脱出来,迅速进入到以中高端产品为核心的竞争思维里。

展望2025年,国补政策明确落地,对2025年冰洗市场的稳步发展提供了强有力的支持。相较于2024年一线二线市场的换新需求被有效释放,2025年的行业增长重点则聚焦在低线市场。同时产品结构升级主旋律不变。奥维云网(AVC)预测,2025年冰箱市场零售量将达到3918万台,同比下降4.3%,零售额1452亿元,同比下降1.8%。洗衣机市场零售量为4127万台,同比下降4%,零售额为989亿元,同比下降1.5%。在需求维持小幅下降的基础上,行业价格持续走高,预计2025年冰洗市场均价提升2.5%。

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