线上市场推总规模

奥维云网（AVC）《2024年6月中国家用智能投影线上市场总结报告》显示，6月中国家用智能投影线上市场呈量额双降表现，零售量推总规模同比下降8%；零售额推总规模同比下降9%，大促前移及市场需求不振是主要原因。其中，线上家用智能微投规模降幅明显，零售量推总规模同比下降13%；零售额推总规模同比下降33%。线上家用激光投影表现则不同，仍处于增长区间，零售量推总规模同比增长47%；零售额推总规模同比增长28%。

线上市场智能投影表现

报告显示，6月中国家用智能投影市场线上传统电商零售量监测规模同比下降2%，且均价同比、环比均为降价表现，价格段结构向千元以下市场倾斜，导致其零售额监测规模同比下降14%。线上内容电商零售量监测规模同比下降17%，零售额监测规模同比下降30%。

产品表现：2024年6月传统电商智能投影全高清（FHD）分辨率产品零售量占比为65%，零售额占比为51%。超高清（UHD）智能投影市场份额稳步增长，零售量占比为12%，较去年同期增长3个百分点，零售额占比为35%，增长8个百分点。6月1-2K与3K及以上流明产品占比提升，零售量占比分别增长4个百分点和3个百分点，零售额占比分别增长3个百分点和12个百分点。技术层面，6月LCD技术的智能投影零售量占比明显增加，达到60%。

品牌表现：线上传统电商零售量TOP3品牌分别为极米、小米、坚果，市场占比对比去年同期均为增长表现，且小米品牌涨幅更加明显，带动其排名的提升。零售额位列前三的品牌为极米、坚果、当贝，TOP3占比合计达到61%。

线上市场激光投影表现

报告显示，2024年6月，传统电商渠道激光投影增长势头强劲，零售量监测规模同比增长69%，零售额监测规模同比增长47%，价格环比5月有所回升，但对比去年6月仍下降13%。而内容电商需求表现疲软，零售量、额规模同比均为下降表现。

产品表现：消费者对于激光投影产品的亮度需求表现不一，主要为6月激光投影的1-2K、2-3K流明产品与4K以上流明产品的份额提升明显。具体为，1-2K流明产品零售量占比增长10个百分点；2-3K流明产品零售量占比增长14个百分点。4K+流明产品零售量占比增长11个百分点。技术以DLP为主，且市场占比进一步扩大挤压其他技术份额。

品牌表现：6月传统电商激光投影零售量、额TOP3品牌均为坚果、当贝、极米，且极米增长较快，量额占比分别提升23个百分点和27个百分点。