高端洗地机观察:莱克、米博、追觅,谁先成为下一个添可?
洗地机品类,市场空间可期,明星品牌众多,但添可独大,占半壁江山,后续品牌仍在追赶。
原创
2024-06-17 07:31:32
来源:丁科技网  
作者:建辉

洗地机品类,市场空间可期,明星品牌众多,但添可独大,占半壁江山,后续品牌仍在追赶。今年上半年,占市场近四分之一的追觅,以“满分”为主题,一口气推出六款产品,大概率是要与添可展开一场市场规模的较量。这场较量,以其他品牌的体量,暂时很难参与其中。不过,在与影响力和盈利能力有关的高端市场,有相对多一些的机会,莱克、米博、追觅,与添可身位接近。高端洗地机市场,谁先成为下一个添可?

(数据及图:奥维云网)

从份额接近程度看,根据奥维云网5月数据,作为高端的4000+价格段:

线下,零售额占比方面,添可占45.5%;其后的莱克,占29.0%;追觅占13.1%,第三。莱克最接近添可,但仍有超过15%的差距;追觅与添可的差距则达到了30%以上。

线上,零售额占比方面,添可占40.0%;其后的米博,占39.5%;追觅占11.3%,仍是第三。米博与添可的差距,相当微弱;追觅与添可的差距仍在30%左右。

综上来看,在线下,莱克有成为下一个添可的可能,但这个可能,弱于线上的米博;在线上,米博基本已经是“另一个添可”了;不过,同时,莱克与米博虽然在各自的优势渠道,领先追觅比较明显,但从全渠道来看,在高端市场,追觅才是最接近添可的那个。

也就是说,当前4000+以上高端市场的全渠道格局,与洗地机市场大盘整体表现基本一致:添可,“断崖式”领先追觅;而追觅,除了莱克和米博,“断崖式”领先后续的多数品牌。整体渠道看,追觅未来的机会也许相对更大。

当然,这还需要考虑发展意向。

这方面来看,莱克和米博的意愿可能更明确,毕竟,两个品牌都主要定位在“高端清洁”上。

而相比米博,莱克的意愿有可能还要更强烈一些。从2023年业绩看,莱克电气实现营业收入 87.92亿元,同比下降11.52%,全年扣非净利9.83亿元,同比略增3.92%;特别是在第三季度,扣非净利同比下降30.83%。这其中有核心品类吸尘器需求的下滑。那么,莱克既需要新品类继续发力,又需要新品类在高端属性上有传承,从而一定程度实现更好的盈利,其中的一个可能的动作,就是继续做大高端洗地机。

另外,莱克所主要布局的线下渠道,在4000+以上高端市场,也有相对更大的可发展空间。从奥维云网数据看,线下4000+以上高端市场在整体市场的占比是17.1%,而线上只有4.1%。

至于追觅,目前来看并没有透露较多关于高端市场的意向。线下市场的主流价格段位在2500元-3500元,线上市场的主流价格段位在2000元-3000元。从追觅一次推出多款产品的动作,以及这些产品2500元-3500元左右的定价情况来看,追觅还是要在主流价格段进一步打开市场,形成更大的规模优势。(丁科技网原创,转载务必注明“来源:丁科技网”)

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