快手联合央视网推出高校篮球争霸赛,助中国移动走进年轻用户心智
依托快手线上“直播+短视频+全域曝光”和线下“赛事+户外投放”的联动玩法,本次活动让更多年轻人沉浸在篮球狂潮中。
2024-06-27 17:23:47
来源:丁科技网  

6月8日-22日,快手联合央视网,与中国移动动感地带合作推出“青春不设限·校园YOUNG动力”高校篮球争霸赛,携手著名体育主持人韩乔生和人气明星俞灏明、汪东城,以及快手篮球达人路人王篮球、放松滴阿琪、Air_China徐通,共同打造速度与激情、青春与梦想碰撞的篮球盛宴。

活动中,青岛、重庆的四所高校球队迎战实力强劲的厂牌球队,争夺冠军荣耀。依托快手线上“直播+短视频+全域曝光”和线下“赛事+户外投放”的联动玩法,本次活动让更多年轻人沉浸在篮球狂潮中。截至6月25日,项目总曝光已超过16亿,直播累计观看人次超1.35亿,项目短视频总播放量超过5000万,助力中国移动动感地带高效精准抓住年轻用户心智,全面提升品牌在年轻人群体中的影响力与好感度。

活动矩阵式创意玩法,点燃全民篮球盛宴烽火

本次活动由快手、央视网、中国移动联合发起,在巴黎奥运会前夕,围绕全民运动,打造篮球赛事盛宴,充分覆盖高校人群,在推动群众体育发展的同时,也借势热点营销议题,助力中国移动动感地带在年轻群体中树立品牌形象,提升品牌忠诚度。

嘉宾矩阵覆盖从国民体育名嘴到人气明星嘉宾,再到快手原生篮球达人,为活动快速拉动全民关注和话题度。作为快手磁力引擎聚焦品牌直播间整合营销的创新IP,“超有意思直播间”在形式、内容、主播、场景、资源等方面,以更好玩、更有趣的模式,为品牌进行价值赋能。

 

活动期间,人气明星俞灏明、汪东城在快手发布赛事预热应援视频,在号召大家一起观赛的同时,还大秀高超球技,瞬间点燃粉丝热情。而著名体育解说员韩乔生,以及快手篮球达人路人王篮球、放松滴阿琪、Air_China徐通,不仅在线上助阵,更是亲临线下赛事现场,展开球技PK、比赛点评、趣味投篮等深度互动,让体育精神燃爆全场。

 

丰富的创意玩法矩阵布局,从专业篮球对抗到趣味篮球互动,打造现场激烈氛围,让每一位热爱运动的年轻人参与其中。快手一连带来5场激烈的3V3篮球赛事,青岛电影学院、中国石油大学(华东)、重庆邮电大学、重庆大学四所高校球队与厂牌球队上演精彩对决,并通过央视网快手号及官网、YOUNG视频快手号、超宠粉的快手品牌君等多平台、多账号直播。

除了直播,快手、中国移动还联合发起短视频话题#动感高校青春不设限,吸引更多用户关注赛事、参与互动,一起为比赛和球员助威,并加入运动行列中。截至6月25日,#动感高校青春不设限 话题在快手的播放量超8.7亿。

快手还提供站内外曝光资源矩阵,全面整合线上线下资源,真正实现全民热议、活动出圈的效果。快手线上利用活动专题页、央视网及快手官方账号矩阵、热门活动弹窗、直播广场banner等站内资源制造关注,引导用户为自己热爱的球员投票;站外通过央视网体育官网和视频号、虎符视频微博等平台,以及重庆热门地标户外大屏、赛事高校宣推等资源整合,全方位引爆活动声量,助力中国移动动感地带快速渗透更广泛的用户人群,高效沉淀用户资产。

快手联合品牌全面融入特色场景,共创年轻化体验

快手平台利用创新IP“超有意思直播间”所具有的广泛用户基础,此次为中国移动品牌搭建了一个与年轻群体最直接、最具特色的沟通桥梁,也助其建立起与目标用户人群的深度沟通,真正让品牌跃入人海。

品牌塑造方面,快手聚焦极具全民热度且深受年轻人喜爱的运动话题,以及大学校园这一年轻人聚集地,充分结合奥运热点,打造高校篮球赛特色化运动场景,通过创意十足的整合营销项目,为品牌打开年轻用户心智,也让更多年轻人参与到体育运动中来。

在线下,活动吸引近千名学生线下观赛,打造南北高校球技争霸巅峰对决,帮助中国移动精准找到目标人群。通过口播、访谈植入、内容植入等多重方式,助力中国移动透传品牌理念,提升产品种草力和转化力。

尤其是在内容方面,快手将品牌利益点与热点完美融合,有效增强用户记忆点与好感度。例如,汪东城在活动视频中,一秒切换运动和工作状态,由此植入中国移动云手机产品。“工作、娱乐、生活多重分身,随时切换。有了它,一个人就是一个队伍。”汪东城全面分享云手机的云端存储不占内存、跨系统账号操作、每个月30G流量等产品亮点。

最扣人心弦的决赛直播中,快手还深度植入中国移动“移动优选”手机以旧换新服务。“这也符合我们绿色奥运的理念。”韩乔生在直播中表示,小到以旧换新,大到绿色奥运,在便利生活的同时,也助力了绿色发展,每个人都应该积极参与到绿色生活中。

运动在快手,国民级平台让赛事体育热情持续燃烧

值得一提的是,在活动出圈背后,除了快手的创意与资源加持外,还与平台生态优势息息相关。一方面,快手聚集了海量Z世代年轻用户。2022年快手成年95后用户占比23%,大于全网17.5%的平均水平。另一方面,快手平台群众体育氛围浓厚。2023年,快手体育核心兴趣人群近2亿,月消费体育内容的用户达5.2亿,直播群众体育赛事超1400场次。

当前,与年轻人建立起深度沟通已成为越来越多品牌的营销诉求。凭借创新营销理念与强大用户基础,快手为中国移动等品牌搭建起了和年轻消费者的互动交流场,满足了品牌声量爆发、深度种草、心智强化等多元营销需求。

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