根据全球市场调研机构Counterpoint Research统计显示，2024年第三季度全球电视出货量同比增长11%， 达到6,200万台, 连续两个季度实现了同比增长, 并提高了市场反弹的预期。但是，作为全球最大的电视市场之一，中国市场的表现却是十分低迷。

知名行业数据机构洛图科技（RUNTO）对外通报了2024年度中国彩电市场三季度数据报告。今年第三季度，中国电视市场品牌整机出货量为811.5万台，较2023年同期下降6.6%，降幅较第二季度略有收窄，但较上半年4.2%的降幅有所扩大。

由于中国品牌商和渠道商直接将补贴金额以及国补的政策下，使得第三季度我国电视行业的销量有所回暖。加上补助期只到2024年末，刺激了更多的需求，使得中秋节和十一黄金周的销量按年增长20%以上，为疲软的电视市场注入了活力。但是对我国电视行业来说，今年的增长压力依然非常大。

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》显示，2024年上半年，中国大陆电视市场的品牌整机出货总量为1639万台，同比2023年下降4.2%。我国电视行业表现低迷，已经连续五年出现了下滑，而2024年下滑也是在预料之中。

我国电视行业为什么会出现连续五年的下行呢？这其实与我国电视市场的进入存量时代以及换新驱动不足，还有经济形势低迷等问题密不可分。下面，笔者就从几个方面来分析下我国电视行业出现下行的几点原因，这样才能在未来更好的针对这种情况改善，达到提升销量实现逆势回暖的目的。

首先自然是我国电视行业进入了存量时代，市场基本已经处于饱和状态，而目前的增量市场主要来自于换新需求以及二次购买需求。但是面对整个2024年不断攀升的面板价格和终端电视产品的价格，使得消费者对替换性需求的购买欲望降低，许多消费者基本处于观望状态。

值得一提的是，替换性需求或二次购买需求对产品的要求更高，而目前的电视行业中，产品的同质化还是非常的严重。比如硬件参数基本都十分接近，屏幕技术的划分也只有液晶、OLED以及量子点几种。而唯一有所差别的则是各个品牌之间的画质调教，除了个别的非常出色之外，这种各有所长的画质调教和优化，很难评判出高低。所以，对消费者来说，产品同质化使得选择更加的简单。

第二个自然是消费市场的低迷，特别是后疫情时代，我国经济表现低迷，消费欲望明显不足，使得电视产品的销售也受到了非常大的影响。受全球经济的影响，我国经济增长放缓，加上就业压力不断增大，我国消费者的整体消费能力和消费意愿有所下降。特别是在大宗商品比如汽车、家电等领域，销售呈现不同程度的下滑，消费者更趋于谨慎。

第三就是智能电视作为家庭必备电器，其核心地位在慢慢动摇，特别是移动互联网时代的来临，使得这种情况更加明显。随着大屏智能手机、平板设备的性能和体验感大大提升，加上其移动便携的特性，占据了人们更多的闲暇时间。特别是现在的年轻用户群体，更不愿将时间花费在看电视上面。

另外一个就是智能电视的广告多、收费多、操作复杂的问题，无休无止的广告以及“套娃式”的收费问题十分影响体验感，加上繁琐的操作界面，另许多中老年人看电视变得非常的麻烦。

广告多是包括开关机广告、插播广告等等，而且不开会员无法跳过广告，还不能观看影视内容，这对电视来说是致命打击。会员“套娃”收费包括普通VIP、尊贵VIP、钻石VIP等等，就算是VIP还有部分影视内容也需要付费等等，收费项目层出不穷，直接劝退观看电视的用户。目前看电视的助力人群还是中老年人居多，而现在的智能电视操作还是非常的复杂，对中老年人并不友好。

资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，总的来说，虽然我国电视市场非常庞大，但是在前几年电视大降价来临之际，我国电视行业的普及率进一步提高，导致提早进入了存量时代。想要驱动换新需求，市场变革、产品革新等都是必经之路。另外就是要改善电视体验感，回到过去打开电视就能观看的时代，这样才能让电视的销量更上一个台阶。

虽然全球电视市场实现增长，我国依然保持低迷，但是作为全球最大的电视市场之一，我国电视行业未来依然充满潜力。