奥维云网(AVC)推总数据显示,2023年中国彩电市场大尺寸产品(75英寸及以上)零售量和零售额实现全面增长,75英寸产品零售量渗透率为19.9%,较去年增长6.4%,渗透率增长最为明显。75英寸及以上产品成为消费者所选择的热门尺寸。
随着我国智能电视大尺寸化的进程不断提速,我国智能电视的平均尺寸也正在不断增加。而据洛图科技(RUNTO)数据,中国电视市场在2023年第一季度,65寸的市场占比已经超越55英寸,成为第一大尺寸。而截止至2023年6月,中国整机市场平均尺寸已突破60英寸。
根据之前的相关数据显示,2022年中国彩电市场平均尺寸达到57.4英寸,较去年同期增长了2.8英寸,其中增长最快的是75英寸,市场份额达到13.5%。而到了2023年,75英寸产品零售量渗透率为19.9%,较去年增长6.4%,渗透率增长最为明显。
肉眼可见,我国智能电视的大尺寸进程正在不断加速。大尺寸化正在成为我国电视行业驱动焕新的核心动力之一。大尺寸化进程的提升有助于我国电视行业实现逆势回暖的动力。我国电视行业的大尺寸化进程提速的原因有很多,笔者从品牌端和终端消费端分析,包括以下两个方面的原因。
我国智能电视大尺寸化的进程能有如此的速度,其中重要的原因有两个,第一个自然是智能电视发展的客观规律,大尺寸电视能来带更优秀的表现;第二个就是受面板价格波动的影响以及价格战的影响,大尺寸化是品牌的战略。
正所谓“一大解千愁”,从手机大屏化的发展趋势下,显示设备的大尺寸化不可逆,体验过大屏之后就很难回到小屏时代。电视也 是一样,不管电视放在家里看不看,屏幕一定要大,因为大尺寸的电视能带来更加震撼的显示效果
其次,随着面板价格的持续下行,小尺寸电视客单价低、竞争力不足,而价格战竞争又十分激烈,小尺寸或主流尺寸的电视无利润可言,导致厂商纷纷向大尺寸领域进军。既可以摆脱价格战的重灾区,又可以提高客单价,一举多得。
目前,我国智能电视的平均尺寸突破60英寸,相比全球50英寸的平均尺寸足足高出了10英寸,代表了我国智能电视行业大尺寸化的进程速度非常快。这背后代表了我国智能电视市场突出的表现和逆势增长的契机。
百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示:“智能电视的大屏化趋势势不可挡,而且一旦用上大屏显示基本都回不去,也就是说智能电视的大屏化趋势不可逆。对品牌而言,小尺寸电视行业竞争激烈,大尺寸化不仅是趋势也是战略。随着更多的电视品牌纷纷布局大尺寸领域,将进一步推动电视行业大尺寸化的进程。”
在终端消费者青睐,电视品牌大尺寸化的布局,上游产业链品牌扩产大尺寸面板的形势下,我国智能电视行业又将迎来大尺寸化的进程提速。大尺寸化将成为推动电视行业焕新的动力之一,而且将在未来很长一段时间内成为推动电视行业前行的动力。“
总的来说,我国智能电视行业大尺寸化的提速,有助于驱动我国智能电视行业焕新的动力,助力我国电视行业逆势回暖。
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