奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年中国彩电市场大尺寸产品（75英寸及以上）零售量和零售额实现全面增长，75英寸产品零售量渗透率为19.9%，较去年增长6.4%，渗透率增长最为明显。75英寸及以上产品成为消费者所选择的热门尺寸。

随着我国智能电视大尺寸化的进程不断提速，我国智能电视的平均尺寸也正在不断增加。而据洛图科技(RUNTO)数据，中国电视市场在2023年第一季度，65寸的市场占比已经超越55英寸，成为第一大尺寸。而截止至2023年6月，中国整机市场平均尺寸已突破60英寸。

根据之前的相关数据显示，2022年中国彩电市场平均尺寸达到57.4英寸，较去年同期增长了2.8英寸，其中增长最快的是75英寸，市场份额达到13.5%。而到了2023年，75英寸产品零售量渗透率为19.9%，较去年增长6.4%，渗透率增长最为明显。

肉眼可见，我国智能电视的大尺寸进程正在不断加速。大尺寸化正在成为我国电视行业驱动焕新的核心动力之一。大尺寸化进程的提升有助于我国电视行业实现逆势回暖的动力。我国电视行业的大尺寸化进程提速的原因有很多，笔者从品牌端和终端消费端分析，包括以下两个方面的原因。

我国智能电视大尺寸化的进程能有如此的速度，其中重要的原因有两个，第一个自然是智能电视发展的客观规律，大尺寸电视能来带更优秀的表现；第二个就是受面板价格波动的影响以及价格战的影响，大尺寸化是品牌的战略。

正所谓“一大解千愁”，从手机大屏化的发展趋势下，显示设备的大尺寸化不可逆，体验过大屏之后就很难回到小屏时代。电视也 是一样，不管电视放在家里看不看，屏幕一定要大，因为大尺寸的电视能带来更加震撼的显示效果

其次，随着面板价格的持续下行，小尺寸电视客单价低、竞争力不足，而价格战竞争又十分激烈，小尺寸或主流尺寸的电视无利润可言，导致厂商纷纷向大尺寸领域进军。既可以摆脱价格战的重灾区，又可以提高客单价，一举多得。

目前，我国智能电视的平均尺寸突破60英寸，相比全球50英寸的平均尺寸足足高出了10英寸，代表了我国智能电视行业大尺寸化的进程速度非常快。这背后代表了我国智能电视市场突出的表现和逆势增长的契机。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示：“智能电视的大屏化趋势势不可挡，而且一旦用上大屏显示基本都回不去，也就是说智能电视的大屏化趋势不可逆。对品牌而言，小尺寸电视行业竞争激烈，大尺寸化不仅是趋势也是战略。随着更多的电视品牌纷纷布局大尺寸领域，将进一步推动电视行业大尺寸化的进程。”

在终端消费者青睐，电视品牌大尺寸化的布局，上游产业链品牌扩产大尺寸面板的形势下，我国智能电视行业又将迎来大尺寸化的进程提速。大尺寸化将成为推动电视行业焕新的动力之一，而且将在未来很长一段时间内成为推动电视行业前行的动力。“

总的来说，我国智能电视行业大尺寸化的提速，有助于驱动我国智能电视行业焕新的动力，助力我国电视行业逆势回暖。