2026年上半年全球电视市场交出了一份“冷热不均”的成绩单。

群智咨询（Sigmaintell）统计数据显示，上半年全球电视市场出货量同比增长2.0%。然而，AI算力需求暴增与地缘政治因素相互叠加，整机成本持续攀升，电视整机厂商盈利空间进一步收窄，全球电视市场份额加速向头部品牌集中。

头部品牌加速收割，中小品牌加速出清

群智咨询数据显示，上半年Top6品牌合计出货量为6520万台，同比增长5.8%，份额达到62.6%，同比提升2.2个百分点。钉科技注意到，中小品牌在成本与渠道的双重挤压下加速出清，“Others”类别出货量同比下滑6.3%，市场份额从31.3%收缩至28.8%。头部品牌的虹吸效应愈发凸显，行业正从“百花齐放”走向“强者恒强”。

三星以1710万台的出货量稳居全球第一，同比增长3.6%。但在出货量恢复的背后，硬件端的持续亏损并未得到改善。群智咨询分析认为，三星电视的策略正从“以硬件为核心”转向“以生态为核心”，聚焦OS和AI业务。这一战略转向，某种程度上也印证了硬件竞争已逼近天花板。

TCL增速超三星三倍，国产品牌全面崛起

与韩系品牌的稳中有忧形成鲜明对比的是中国品牌的集体爆发。

群智咨询数据显示，TCL上半年出货量达1510万台，同比增长11.3%，增速是三星（3.6%）的三倍多，上半年TCL与三星的出货量差距已缩小至约200万台。通过强化与华星光电、茂佳科技之间的面板-整机制造一体化协同，TCL实现了成本与技术双向自主可控，技术路线则锁定SQD-Mini LED。钉科技注意到，按照当前增速，TCL有望在不久的将来完成对三星的超越，改写全球电视市场的长期格局。

海信上半年出货1420万台，同比增长4.6%，凭借RGB-Mini LED技术在大尺寸、高画质领域持续构筑壁垒。TCL与海信两家合计出货量已达2930万台，超越三星和LG合计2680万台的出货量，中国双雄的规模优势持续扩大。

钉科技注意到，创维是上半年最大的“增长黑马”，出货量同比增长16.0%，增速位居国产品牌第一、全行业前列。数据来看，上半年创维出货量仅比排名第五的小米少40万台，若保持当前增速，下半年极有可能超越小米，跻身全球前五。

小米海尔出货下滑，行业分化加剧

并非所有品牌都能享受行业增长的红利。小米上半年出货470万台，同比下滑2.8%；海尔出货190万台，同比下滑3.1%。在全球市场大盘增长2%的背景下，这两家品牌的下滑值得关注。不过，群智咨询数据显示，上半年小米在内销出货下降16.3%的情况下，海外出货增长18.8，预计其全年出货仍可增长0.8%。

群智咨询预测，2026年中国头部四家品牌合并海外出货比重将超过65%。中国品牌正依托本土产业链优势与差异化产品技术，重构全球竞争格局。全球电视市场的竞争，已从“谁能造出更好的电视”演变为“谁能构建更完整的产业生态”。在这场变局中，中国品牌正在书写新的规则。