“电视搭子”回音壁音响,卖不动了?
2025年1月,回音壁在线上市场量、额齐跌,销量同比下降13.8%,销额同比下降3.7%至0.5亿元,但均价上涨了152元,来到了1456元。
原创
2025-04-14 08:26:51
来源:丁科技网  
作者:建辉

近段时间接连发布的机构数据显示,一度被作为电视音质体验搭子的回音壁,销量在持续收缩,就丁科技网观察,这不是简单的“卖不动”,在这背后,有产品结构和品牌结构的变化,不止回音壁本身,还包括电视。

前不久,洛图科技接连有三份报告呈现了从2024年到今年2月的回音壁市场状况:

2024年,中国回音壁线上全渠道市场的销量为81.3万台,同比下降2.5%,销额6.9亿元,同比增长0.8%。

2025年1月,回音壁在线上市场量、额齐跌,销量同比下降13.8%,销额同比下降3.7%至0.5亿元,但均价上涨了152元,来到了1456元。体量上看,对比当月线上销量在174.5万台的智能电视,线上销量3.5万台的回音壁依旧不到其零头,也是中国客厅智能设备中月销量不足十万的小品类。

2025年2月,回音壁线上销量2.3万台,同比下降2.7%,销额0.3亿元,同比增长12.5%至,均价增长199元至1468元。

(数据及图:洛图科技;单位:万台,亿元,元)

整体来看,从2024年到今年2月,回音壁在线上市场的销量规模持续收缩,但均价在持续提升。

就丁科技网观察,回音壁销量规模持续收缩,有两个原因:

一是在消费分级持续的趋势下,更多用户选择了更少的支出。

二是就音质而言,平板电视本身的体验有所提升,有相当多的产品从软件增益和硬件结构两个方向做优化。比如,今年而言,创维G7F Pro搭载哈曼声学系统2.1.2,内置15个高品质声学单元与双重低音,作为万元内唯一配备独立侧环绕的电视,创维G7F Pro结合哈曼专业调音与环绕声道设计,声场表现据称对标5000元级独立回音壁;长虹的行业首款治愈系AI TV追光系列Q10Air,不到30mm厚度还能内置三腔独立重低音,反射式音箱,贴墙平嵌依旧想要提供好声音。

至于均价持续上涨的同时,销量多数时候在缓降,而不是陡降,则表明,同样在消费分级趋势下,有部分用户可能愿意为更好的产品或体验买单。

另外一组数据可以作为佐证。以今年2月为例,细分市场中,带杜比全景声解码功能的产品销售额份额为58.0%,同比增长1.1%,这是为功能体验买单;产品呈现两极化发展趋势,8000+元和1000元以内产品保持增长,高端化消费趋势明显;国际品牌中,索尼市场销额份额达到17.5%,同比增长1.2%,连续两个月位列市场第一,这可能与品牌、功能、品质的综合作用有关;国内品牌中,山水凭借带有麦克风及K歌功能的产品的畅销,销售额份额达到12.6%,位列市场第二,这也是在为功能体验买单。

从后市的发展来看,电视品牌做回音壁大概率会继续走向强势,这与对电视产品的理解、可能更好的适配有关,目前,明显可以看到,除了索尼保持第一外,同样做电视的TCL、小米也实现了增长;另外,回音壁产品还有发展空间,一方面其本身在智能化程度上就比较初级,另一方面,与AI的更深度融合是整个家电和消费电子市场的大势,这可能是回音壁未来还能保持一定活力的原因。(丁科技网原创,转载务必注明“来源:丁科技网”)

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