［丁科技网观察］在2024年，国产手机的持续崛起，首先表现在国内市场：国产“进”，苹果“退”。

2025年1月初，苹果中国官网发布“迎新春限时优惠”活动，限时优惠时间为1月4日至7日，包括新款在内的iPhone、Mac、iPad等多款产品均参与活动，最高立减800元，换购iPhone也享受折抵优惠。

降价，似乎正在被苹果作为一种比以往更常规的策略。2024年双十一期间，苹果iPhone16系列全系降价，iPhone16全系列可领取500元优惠券，券后售价5499元起，优惠后价格接近三方渠道价。当时，距iPhone16系列发布刚刚过去1个月左右时间。

在2024年之后，苹果在中国市场或许是感受到了更多的压力，才会有前述动作。

当然，如果从与iPhone16系列发布时间接近的2024年第四季度看，苹果依旧有可观的相对竞争力。根据 Canalys新近公开的数据，2024年第四季度，苹果iPhone出货1310万台，相比以往保持了第四季度第一。然而，即便如此，苹果的出货量却同比下降25%，市场份额从2023年当期的24%降至17%，与紧随其后的vivo、华为基本持平。

第二至五名来看，vivo第二，华为第三，小米第四，OPPO第五，他们的增长分别为14%、24%、29%、18%。这倒是也表明苹果此前在发新的第四季度是市场中的“庞然大物”，也更说明了国产品牌的进步。

（数据及图： Canalys）

如果从2024全年来看，国产手机的表现算得上更加可圈可点，特别是vivo与华为。

vivo以17%份额拿下了“年度总冠军”，出货量4930万台，同比增11%；排名第二的华为则是高增的代表，出货4600万台，同比增长37%，份额16%；苹果、OPPO、荣耀分别排名第三、第四、第五，市场份额均为15%，出货量差距不足百万台，三者出货量有不同程度的年比年收缩，苹果最为明显，为17%，OPPO、荣耀均在3%。其他品牌整体增长12%，在这样的背景下，市场整体温和增长4%。

这里可以看到两个现象：一是，整体而言，苹果“退”，国产“进”，这也反映在了苹果业绩报告上，苹果在当地时间10月31日发布的2024财年第四财季（2024年第三季度）财报数据显示，其在大中华区的营收下滑，这种下滑已经连续五个季度；二是，前五份额差距仅在1%左右，竞争焦灼。

在丁科技网看来，主要原因有两个：

其一，从更长的时间维度看，是苹果的“挤牙膏”式创新。在更早些时候，苹果的“挤牙膏”式创新已经被诟病，但依然有用户买单，不过，这种诟病带来的影响会在积累中产生较大影响，特别是，作为对比，国产手机的创新节奏似乎越来越快，像有网友说的那样，“他们给的太多了”。

其二，从更现实的层面来看，是苹果在AI技术应用上的相对滞后。在苹果发布会上被作为重点宣讲的苹果智能（即AppleIntelligence），在国内依然没有明确的应用时间表，而国产手机已经进行了多轮迭代，从大模型打造与合作，到以AI提升硬件性能，再到AI应用的上线，甚至是大量AI智能体的出现，节奏要比苹果快上不止一点。而前沿AI技术，恰恰是智能手机消费的新意所在。

随后的市场，在丁科技网看来：首先，继续升温是可以预期的，因为今年“国补”扩展的品类包括手机；其次，特别是头部市场，大概率会进入国产手机真正的内部竞争阶段，在折叠屏增速放缓的背景下，AI体验会成为主要变量，把体验做得更好、让更多档位机型接入相关能力的品牌可能更有优势。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）