【丁科技网观察】智能手机市场，城头变幻大王旗是常态。登上过国内市场第一宝座的品牌，曾有华为、OPPO、vivo等头部品牌，但很难有品牌能一直坚挺地保持在第一位。

从IDC的第三季度出货数据来看，排名前五的品牌是vivo、荣耀、OPPO、苹果、小米，市场份额分别为20%、17.9%、16.3%、151.%、12.7%。可以看到，vivo已经冲高到国内第一的位置，并且已经将身后品牌拉开了一定的差距。

最接近vivo的是独立两年的荣耀。从IDC数据来看，第三季度荣耀和vivo的出货差距只有2.1个百分点。另外，从增长趋势来看，虽然vivo和荣耀的出货量同比都在下滑，但由于荣耀下滑幅度不到vivo的一半，二者的份额差距整体评估来看并不算太大。

从其他品牌来看，曾与vivo比肩而立的OPPO，近年来发展势头减弱，第三季度出货量同比下滑27.9%，是top5品牌中下滑最大的品牌，已经很难对前二品牌造成威胁。小米和苹果虽然也有自己稳定的用户群，但整体出货体量与vivo和荣耀差距较大。

整体来看，vivo和荣耀将是国内第一的主要竞争者。有意思的是，近来vivo和荣耀也几乎在同一时间段发布了旗下主力新品。11月22日，vivo发布了旗下X90系列手机；12月23日，荣耀发布了荣耀80系列手机。发布时间仅仅相隔一天，vivo和荣耀颇有“正面刚”的意思。

那么，未来vivo和荣耀谁能稳定地位居市场第一呢？《丁科技网》观察认为，两大品牌都有各自的差异化优势：

从vivo来看，其不仅拥有完备、成熟的供应链和渠道体系，而且近年来加大科技自研的力度，尤其是在芯片领域有所突破，具备向上发展的实力，同时vivo借助世界杯大手笔推动体育营销，世界杯官方手机的身份也有助于X系列手机的销售。另外，vivo还打造了iQOO子品牌，形成了高低搭配的多品牌布局态势。

从荣耀来看，独立后虽然在供应链方面需要时间恢复，但品牌和渠道底蕴依旧，再加上没有华为的制约，荣耀可以放开手脚上攻中高端市场，为其打开更大增长空间，在Magic OS系统和智慧全场景战略等助力下，Magic系列和数字系列有望担负起更大的责任。

整体来看，vivo目前的竞争优势还是更大一些，但逐渐恢复元气的荣耀实力也不容小觑，且有更大的发展想象空间。未来，国内市场两个品牌之间的第一争夺战也将更加激烈，而更大的舞台应该还是在全球市场。（丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科技网）