乘冰雪经济“冬”风,中国品牌跨越式“走出去”
在日前的中央经济工作会议中,冰雪经济成为积极发展国民经济的明确方向。可以看到的是,从海外到全国各地,以冰雪运动为代表的冰雪经济具体实践如火如荼展开。如今,将冰雪“冷资源”变成生活“热时尚”,既是国民经济中最具活力的部分,也是经济全球化的流行议题。
原创
2024-12-20 11:31:29
来源:丁科技网  
作者:建辉

在日前的中央经济工作会议中,冰雪经济成为积极发展国民经济的明确方向。可以看到的是,从海外到全国各地,以冰雪运动为代表的冰雪经济具体实践如火如荼展开。如今,将冰雪“冷资源”变成生活“热时尚”,既是国民经济中最具活力的部分,也是经济全球化的流行议题。

这个冬天,中国品牌也在为下一年的环球远航继续积蓄力量,其中值得观察的,就有中国制造的常青树——长虹。近两个月,长虹携手国际雪联顶级滑雪赛事,在北京、德国等地举办的赛事中持续刷屏,用“科技+体育”点燃全球热情,同时将中国科技的温度不间断地向世界传递。

冰雪经济与品牌出海的历史交汇点

2024年,是中国品牌出海“大年”,也是全球体育赛事“大年”。特别是,今年冰雪运动的“热力”胜过往昔。

日前,国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》, “三亿人上冰雪”的成果必将进一步扩大,其中就包括冰雪运动。体育赛事对经济发展的带动作用是巨大的,同时作为全球化“语言”,有助于提升中国经济的全球竞争力。这里还有一个契机,就是年末一系列高规格国际赛事纷纷落地中国,来到“中国赛季”。中国的冰雪经济、冰雪运动,在与世界并肩。

在这里,冰雪运动、冰雪经济,和品牌出海历史性地交汇。有品牌已经率先来到交汇点上:长虹在今年“以旧换新”行动热力不减的基础上,又通过牵手顶级滑雪赛事,用品质新品推动冬日冰雪经济;另一方面,长虹与冰雪运动的携手,走“国内+海外”双路线,将影响力向全球传递,拉通了品牌全球体育IP,让品牌全球化、高端化进程加速展开。

中国科技环球航海中的领航方法论

处在冰雪经济与品牌出海的历史交汇点的长虹,无疑是中国科技品牌下一轮环球远航的先行者。

12月18日,世界品牌实验室(World Brand Lab)2024年度《世界品牌500强》排行榜发榜,在这份汇聚全球顶尖品牌的权威榜单中,共有50个中国品牌入榜,其中,长虹排名第283位,较2023年再升2位。

成绩背后,可以细探长虹近年来的发展奥秘,首先是与时代同频共振。没有“成功”的品牌,只有时代的品牌,科技品牌出海亦是如此。长虹在智能家电时代,通过将AI等技术创新应用于电视、空调、冰雪、洗衣机等家电,率先成为智慧生活代名词,推动着全球的生活“智慧化”“数字化”。

科技的“硬”层面是发展根基,文化的“软”层面也不可或缺。长虹自2023年开启与国际雪联赛事的连续合作,背后就反映出长虹对冰雪运动这一全球生活新时尚的把握。

其次是与时间同步共舞。科技品牌出海是一项“长期主义”工程,长虹在出海进程中也选择与时间做朋友。多年以来,长虹将大数据、人工智能等数字化技术,深度融入研发、生产、营销和服务全过程,持续迭代功能和服务,不断创造新的价值空间,持续增强制造业竞争优势;另一方面,从品牌建设的行动上,通过深耕体育营销,不间断地深化品牌形象。

三是与市场同声相应。品牌出海,“走出去”简单,“走进去”不易,需要的是真实倾听当地市场的声音,锻造本土化的产品,解决地域性的需求。例如在印尼,普通家庭来更倾向于购买更加节能省电的空调,发现这个细节后,长虹抢先推出了0.5匹空调,迅速吸引了当地大批消费者。长虹与冰雪运动的携手也是如此,从欧洲市场开始,通过从心理层面到消费需求层面的贴近,长虹占据了先机。

2024年1-9月,长虹海外家电业务整体营收同比增长超20%,电视、冰洗、空调三大产品线均实现增长。这是长虹的一大步,也是中国品牌出海的扎实一步。

牵手冰雪运动,点燃冬日热情,再次展示了长虹作为中国科技“名片”全球创牌的激情,更重要的是背后与时代同频共振、与时间同步共舞、与市场同声相应的“长期主义”实践,这些实践也将引领更多中国品牌扬帆远航。

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