3月7日，快手电商正式启动年度营销活动“国补来了”。作为首个聚焦以旧换新国家补贴政策的全域营销活动，“国补来了”将联合3C数码、家电等领域头部品牌推出超级直播大场，vivo、海尔、iQOO、小天鹅、美的等品牌将在官方旗舰店直播间上架热门型号国补商品。

同时，“国补来了”活动将享受平台专属流量支持，联动直播、短视频、商城、搜索四大场景，提升国补活动在快手的声量，助力品牌实现销售增长。

上快手搜索「国补」可进入国补活动专场，领取国补消费券，选购对应商品。3月8日更有快手小店·国补专场直播，更多热门型号商品一站购齐。

2025年，快手电商将持续加大对以旧换新国补活动的投入力度，目前国补活动已覆盖冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机、微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等12类家电产品及手机、平板、智能手表手环等3类数码产品。

覆盖省市上看，北京、吉林、山东、山西、陕西、四川、重庆、安徽、上海、福建等10省市国家补贴活动已接入快手，上线商家超800家，覆盖商品超9000款，同时试点平台自营和一品多商新模式，提升国补活动效率。

以旧换新政策有效激发了消费市场活力，带动绿色节能环保家电销售增长。

快手电商数据显示，2024年10月-12月，以旧换新国补活动上线后，参与以旧换新国补活动商家GMV较活动上线前提升102%，参与以旧换新活动用户数环比增长15%，用户购买力显著提升，2000元以上家电商品销售额提升68%，用户单均价提升29%，此外，绿色环保家电产品畅销， 一级能效产品销售占比69%。

截至3月，快手电商已推出多项举措，推动以旧换新国补活动在快手落地。现金层面，面向国补商品，在国补基础上，快手电商将对部分符合平台要求的国补商品额外给予5%-10%的补贴。营销活动层面，快手电商针对区域合作，发起了“直播电商家电家居焕新节”，首站落地山东青岛。

快手电商将加大对以旧换新国补活动的投入力度，让更多消费者享受到国补政策与平台补贴带来的双重红利。