双11大促正在成为生鲜食品行业商家爆发的重要节点。

快手电商数据显示（10月19日-10月24日），快手电商生鲜食品行业动销商家数同比去年同期增长23%，其中GMV增幅超100%商家数达6326个，订单量成交破百万商家数达648个。

此外，生鲜食品行业在双11期间涌现出了海量爆款，数据上看，GMV破百万商品数达106个，松子GMV同比增长635%， 果味/风味饮料GMV同比增长584%，柚子GMV同比增长392%，面筋制品/辣条GMV同比增长261%，膨化食品GMV同比增长204%，冷冻榴莲GMV同比增长203%。

蒙牛品牌快手渠道负责人表示：“借助快手双11大促的流量机制和爆品推荐机制，我们取得了不错的销售成绩，特仑苏、纯甄等单品在双11前期刚开始就卖了超1000万销售额，我们非常有信心在整个双11周期超额完成销售目标。”

据了解，快手双11购物节首日，女装、家居生活、生鲜类目为整体支付用户数前三名。综合来看，生鲜食品商品消费频次高、囤货心智强，行业市场需求大，展现出明显的大促爆发趋势。

今年以来，生鲜食品行业发展迅猛。为助力农特产商家发展，4月，快手电商与快手三农联合推出“兴农计划”， 旨在通过降低农产品入驻门槛、推出新农人定期培训计划、为优质农产品打标等多项举措，全面助力农产品商家成长。

随着快手双11购物节的推进，更多商家还将抓住年度流量红利全力冲刺。今年双11，快手电商以“件件甄选、多买多省”为主题，并提供200亿流量补贴、20亿用户红包以及10亿商品补贴，助力商家和达人实现全域协同和全局增长。