电商平台不公布双十一GMV数字,或有三点原因
[丁科技网观察] 今年的双十一,不能说静悄悄,但相比以往确实低调了很多。一个比较明确的指标是,京东、天猫、拼多多等电商平台都没有公布自己的GMV数字。要知道,以往这个数字对于电商平台是极其重要的,也是包括媒体在内的外界对于双十一最大的看点之一。 比GMV规模、比同比增幅,这是双十一电商平台的常态化打法。一般认为,通过日益高涨的GMV数字,除了可以凸显自己的比较优势之外,还可以有效提振资本市场的预
原创
2022-11-16 09:45:48
来源:丁科技  
作者:颂雨

[丁科技网观察] 今年的双十一,不能说静悄悄,但相比以往确实低调了很多。一个比较明确的指标是,京东、天猫、拼多多等电商平台都没有公布自己的GMV数字。要知道,以往这个数字对于电商平台是极其重要的,也是包括媒体在内的外界对于双十一最大的看点之一。

比GMV规模、比同比增幅,这是双十一电商平台的常态化打法。一般认为,通过日益高涨的GMV数字,除了可以凸显自己的比较优势之外,还可以有效提振资本市场的预期。

然而,今年的双十一,主力电商平台的这一打法戛然而止,原因究竟何在呢?《丁科技网》观察认为,或有三点原因:

首先,受宏观经济环境影响,全球零售行业受到了不小的冲击,双十一虽然是标志性的大促节点,但对于整体需求的拉动作用仍然有限,因此相比以往今年的GMV数字未必很好看,对于电商平台来说,与其展现一个不好看的重要数字,不如不公布,毕竟有选择性的公布战报数字也是业界的常用做法。

其次,电商平台依托互联网运营,一些观点认为电商的强大对线下实体经济有冲击,在国家大力提倡发展实体经济的背景下,电商平台很愿意把自己也归为实体经济一类,至少是服务实体经济的范畴,因此过分突出线上大促的GMV数字不利于树立自己“实体经济”或者“服务实体经济”的品牌形象。

最后,电商平台和很多品牌一样,如今也更加注重高质量发展,因此目前一项重要工作是推动产品的结构性优化和发展模式的迭代升级,简单粗暴的价格战不符合整个产业链的利益诉求,因此通过双十一帮助企业推高卖新,帮助消费者打造品质生活,这比单纯比拼GMV数字要更有意义。

综上,《丁科技网》认为,电商平台不公布GMV数字,也并不意味着GMV数字已经完全不重要了,对于电商平台来说,需要改变把GMV数字作为经营导向的固化思维,从用户和客户需求出发的高质量发展,拿到好看的GMV数字将是水到渠成的结果。(丁科技网原创,转载无不注明来源:丁科技网)

最新文章
1
AI自动完成深入研究!OPPO小布助手首发“深度执行”功能
2
出海内卷、空调净利润率仅3%,格力总监批评的电视企业是谁?
3
极米Play 6斩获2025第十三届TopDigital创新营销金奖!
4
Mini LED电视成618最大的赢家之一,预计下半年将持续引领
5
政策红利+场景需求的释放,家用净水行业步入新增长周期
6
“百镜大战”开启,AI眼镜将是下一代智能交互入口?
7
光谱·AI·未来:一目科技视角下的家电智能化新图景
8
关税倒逼?通用家电洗衣机生产线撤离中国
9
彩电行业的“触控革命”能否让年轻人重返客厅?
10
最强拍照手机易主!OPPO Find X8 Ultra DXO拍照评分169:世界第一
11
曝REDMI高性能手机突破8000mAh:小米史上最大
12
iPhone 相机也要有可变光圈了?苹果新专利超弹性薄膜或将替代机械叶片
13
董明珠大气上调格力空调安装费20元,美的海尔跟不跟?
14
跳过“伪需求”、直指“营养留存”本质,方太冰箱重塑高端价值
15
BOE(京东方)携手合作伙伴定义下一代电竞显示趋势 借势核聚变嘉年华构建产业生态闭环
16
打造明星感直播,头部团播直播间深度部署佳直播解决方案
17
史上最长618背后的三大蜕变:拒绝内卷、体验重构、情感当道
18
2025中国电子纸生态暨产业融合创新发展论坛在京成功召开
19
坐飞机前看一眼:民航局发布通知 禁止携带无3C标识充电宝乘坐境内航班
20
董明珠看不上的小米,如今正在家电战场反杀
关于我们

微信扫一扫,加关注

商务合作
  • QQ:61149512