对于地产商来说，用社会化营销造势早已不是稀奇事。很多开发商期望用一场事件来博得关注，但执行起来往往事与愿违——投入大、周期长等，效果也并不令人满意。武汉复地另辟蹊径，用一个3天1800万+传播量的案例，给出另一种答案：小、精、快（即小投入、精准定位、快速出击）也可以获得大回报。

既要表现地铁开通后的便捷舒适，也要呈现复地海上海超前的人居理念，打造理想人居典范，如何将两者巧妙融合，成为亟待解决的难题。

在推翻多个创意后，AR城市的方案得以出炉——通过打造一座虚拟未来之城，将地铁开通利好与项目价值融入其中，既符合原定推广需求，也能站在城市高度发声，引起更多人对武汉未来的期冀。

武汉复地此次案例跳出传统社会化营销桎梏，定下“小、精、快”的推广基调，用极低成本，极精准的定位，在极短周期内爆发。

以“下一站，复地海上海”为推广主题，“下一站”既表现了地铁直通项目的交通优势，在推广过程中能加强价值输出。“下一站”同时也预示着对梦想、目标的追求，在后续推广动作中，主题得以更好的延展和升华。

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