Facebook和Snap在品牌广告领域的主导地位说明其在广告格式创新方面表现出色，并充分利用了这种全新的身临其境的内容浪潮。

Facebook已经从News Feed展示广告发展了其广告产品，其中包括将产品分组在一起以优化移动购物体验的Collections，以及专注于品牌故事讲述并实现360度体验的文字/视频/照片组合Canvas。

如今，它的3D帖子为品牌提供了更多新的内容格式。虽然不是直接的广告产品，但可以在Facebook上发布品牌3D对象，鼓励用户互动。这些3D体验也可以发布到Facebook相机中以实现增强现实体验。

Snap的3D和AR内容格式是更直接的广告产品。Snap已经从提供静态滤镜发展到AR试用广告和自定义镜片，为AR的“趣味”增添“功能”。该公司与品牌进行一对一的合作，创建自定义激活功能，如BMW AR广告。

当Facebook改变其算法以对发布商和品牌内容进行优先排序时，之前投入社交媒体分销的发布商现在面临着重新考虑其收视率和获利策略的需求。

要做到这一点，发布商必须将资源投入自己的资源，无论是内容还是广告创新。为广告客户提供新的广告格式与从社交媒体获得的广告格式一样引人注目至关重要。

一些发布商已经开始使用身临其境的内容和广告。例如，纽约时报为广告商提供交互式360度广告单元，并将AR纳入其新闻报道。Oath的70％的受众在其移动平台上，这个竞争者也希望将AR引入到其广告产品中。其内容更加身临其境，并在其广告技术堆栈中进行了更多创新。