从微软、谷歌等巨头，到Magic Leap和Meta这样的创业公司以及99VR视界都认为，AR是科技界瞩目的下一个飞跃。AR技术是虚拟现实(VR)技术的近亲，但二者对“现实”一词的阐释几乎相反。VR技术的目标是把用户放进一个人造的“真实”世界，而AR技术在真实世界上叠加电脑生成的数据——可能是一张加注了方向的地图、或一个会议提醒——从而对其做出补充。

作为资本市场新“风口”的AR技术，近年来越来越受到全球大型科技企业的重视，很多科技巨头相继展开新一轮战略部署。如今，国内AR生态链正处于上升期，作为一门先进的人机交流技术，AR技术，目前已被广泛地应用在广告媒体、教育、工业、医疗、旅游、建筑、互动娱乐等领域。

有分析认为到2021年，人们每年花在虚拟现实(VR)和增强现实(AR)上的费用总额将高达1080亿美元，其中AR将占四分之三。AR以数据呈现“加强版”现实世界，目前已经有了不同的工业应用场景。但从谷歌眼镜到Hololens，AR能否在消费品领域迎来iPhone那样的革命性突破还很难说。

AR作为增强现实感的一种技术，当下呈现出飞速发展态势。VR/AR时代也被称作是第三代互联网时代，人类和计算机之间的关系将由单一人类向机器获取信息获取进入到一个人机交互的时代。

智能手机也渐成AR市场中备受瞩目的焦点。日前，苹果获得了两个专利授权，其中一个便涉及移动增强现实设备，能够识别周边环境，另外能够叠加显示虚拟信息。

AR实际上早已存在，只是在计算机变得足够小、而且足够强大后，它才能走入日常生活。去年，一款名为精灵宝可梦Go(PokémonGo)的手机AR游戏让全世界疯狂，虚拟的小精灵被叠加在手机摄像头捕捉到的现实场景里。

真正让AR技术表现出巨大潜力的还要归功于手机和智能硬件的发展。一方面，智能手机的诞生为AR技术提供了一个很好的载体，尽管视觉效果尚不完美，却也极大地降低了用户的体验成本，要知道虚拟现实技术不得不借助VR眼镜来完成，而AR只需要一款APP。

另一方面，AR设备的传感器和手机产品通用，各类配件价格的持续拉低，也降低了AR设备的普及门槛。除此之外，AR本身就是智能硬件的一个发展方向，单是谷歌眼镜就已经激起了不少人的好奇心。

99VR视界认为：虽然AR技术在近20年来取得了很大的发展，但是还是存在很多难题。目前来看，市场需求是很大的，而供应方面却略显不足，尤其是拥有核心知识产权，专利产品及服务质量过硬的企业并不多，行业整体缺乏品牌效应。在需求旺盛的阶段，行业需求巨大，发展前景好，这是毋庸置疑的。但如何保持行业的健康，稳定且可持续发展，需要业内企业的共同努力。

《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》中明确提出，要促进数字创意产业蓬勃发展，创造引领新消费。其中便涉及到，加大空间和情感感知等基础性技术研发力度，加快虚拟现实、增强现实、全息成像等核心技术创新发展。VR、AR等新兴技术产业发展被列入“十三五”规划，具有重要意义。