就出现时间而言，虚拟现实和增强现实这两个概念有着跟计算机一样久远的历史。然而，VR和AR在最近几年才开始真正走进大众市场的视野之中。得益于与Oculus VR合作的Gear VR，三星成为了移动VR领域的领导力量之一。然而在2017三星开发者大会上，三星宣布他们正在通过新的Gear VR服务和ARCore合作伙伴关系来进一步发力VR和AR市场。

三星展示了基于Gear VR头显的全新VR服务，包括名为“Samsung VR with high-quality 360°immersive video”的高级视频服务。另外，三星为浏览网页推出了Samsung Internet VR解决方案；以及可以通过镜像把常规安卓2D应用转换为3D VR内容的Samsung PhoneCast VR。

此外，三星再次明确了自己对增强现实服务的承诺。他们宣布与谷歌达成了合作伙伴关系，把ARCore增强现实平台带入Galaxy设备，包括三星Galaxy S8，S8+和Note 8。这一合作关系将有助于扩大和增强三星的AR功能（三星已于今年年初推出了Bixby Vision，其能够提供跟基于ARCore的Google Lens服务相同的功能）。

三星的高管表示，这一合作伙伴关系只是三星AR计划的开始，因为三星认为AR（和VR）在不久的未来将能够超越手机。因此，三星正在积极地拓展其开发者社区，以确保VR和AR能够实现快速发展。