眼下，伴随AR技术逐渐步入大众视野，电商行业正在掀起新一轮的科技浪潮。2016，各大科技巨头纷纷加入战局，抢夺着市场主导权。2017年，AR加速落地，已逐渐应用于各大商业领域。

以京东AR试妆为首的AR购物体验工具，通过真实世界与虚拟世界信息的“无缝”衔接与合成，为用户带来真实场景体验与便捷的购物方式，更为品牌与消费者之间带来了新的交互方式。京东通过强大的技术后台，直接将功能搭载于商品主图，用户只需点击试装按钮即可看见上装效果，应用非常便捷，极大地提升了用户的购物体验。

该功能通过人脸识别技术将唇部特征点与口红颜色相结合，让用户通过简单的操作切换色号，轻松达成快速试妆。不仅令购物过程变得便捷有趣，更有效地缩短了用户的决策时间，无论是从用户体验还是商品成交来讲都是一个正面积极的促进因素，并且极具创意。

从中，我们不难感受到：新技术的应用有效地促进了商业营销的新表达。它不仅能用一种新颖的方式给用户带来乐趣，提升购物体验，更能有效地促进品牌与用户之间的沟通交流。

自AR、VR等“黑科技”兴起以来，京东便逐渐彰显出推动新技术应用的决心。在不久前推出的3D全景购物中，用户在手机上即可720度无死角地观看商品，能够通过点击、转动商品图，查看商品背面或内部的构造，解决用户无法通过普通图片查看商品各角度细节的痛点。

京东推出的3D商品展示模式，还可模拟场景展示，投射到现实世界，让消费者犹如看到实物一般，降低决策成本，刷新了消费者的线上购物体验。

京东的科技创新将技术与市场紧密结合，以提升用户体验及销售转化为基础，通过其强大科技自研力、巨大的平台流量以及精准的品牌把控力，联合更多的行业合作伙伴，大力推动新技术的运用，将新技术落到实处。

据悉，京东AR技术还将更加深入商品的销售中，与整个行业一起推动AR技术的平台化，并积极尝试更多新技术的运用，共同构建3D购物时代。