柯达曾一度是家喻户晓的大品牌,那些装在小小黄色包装盒内的柯达胶卷,记录了多少人的出生、假期和婚礼等等重要时刻。不幸的是，2012年1月3日，因平均收盘价连续30个交易日位于1美元以下，纽交所向柯达发出退市警告。2012年1月19日早间，曾经辉煌百年的美国柯达公司正式申请破产保护，不禁令人唏嘘。

柯达的破产给影楼行业一个血的启示：对于企业来讲，首要的冲击不是同类对手的价格竞争，而是新产品、新技术、新型组织等引发的竞争，因为后者会颠覆整个行业生存的基础。柯达虽然最早发明数码相机，却流连于传统胶卷带来的丰厚利润，放慢了数码技术研发的脚步，最后在数码数字相机的冲击下不得不关门，被数字化潮流淘汰。

现在AR增强现实技术迅猛发展，已广泛应用于婚纱摄影摄像、儿童摄影摄像、相册制作包装等方面，驱动着影楼行业产生新一轮的转型升级。影楼从业者必须密切关注，快速反应，合理应用这项最新技术。

那么，AR增强现实技术可以给影楼行业带来哪些好处和变革呢？

1、价值提升

AR可以融合照片、视频、音频、文字、动画等多种形式，让相册、照片动起来。客户用手机一扫照片，就可以看到相应的视频，大大丰富了单张照片的内容，并且形式新奇，非常吸引眼球。以幻实科技的幻实影像为例，先下载安装幻实影像App（苹果手机和安卓手机均可），然后对准一张婚纱照扫描，就可以出现婚礼视频，跳出满满的幸福和浪漫。男生如果用这个AR相册来求婚，成功率肯定99%。

AR最核心的是可以将虚拟的内容和实体的相册、照片融合，将任何虚拟内容叠加在实体的相册、照片上，从而将照片添加各种魔幻般的效果，例如将一个普通人变成钢铁侠。另外，传统的照片是静态的，AR照片不仅可以动起来，而且可以互动交互，给客户良好的参与感和体验感。

因此，融入了高科技的AR相册显著的提升了价值，和传统影楼形成显著的差异化，具有独特性，价格同时也比较高。对于一片红海竞争的影楼业来说，这无疑是一大福音。

2、销量提升

加了AR效果的照片相册，新奇有趣，可玩性和互动性高。根据幻实影像的数据，普通影楼引入了AR相册业务后，销售额可以得到显著提升，甚至可以高达30%多。同时，这项业务缺没有什么额外的成本。

影楼老板都知道，影楼的销售额=访客数*全店转化率*客单价。有了AR相册、智能视频相册这些有趣的新业务后，自然可以吸引更多的人来尝鲜，从而可以提高访客数；另外，AR摄影摄像的成本比传统只是略高一些，而价值高很多，所以性价比很高，导致转化率也能提升；最后，客单价比传统的普通相册高。自然总的销售额会大幅提升，利润扩大。

3、数据化精细运营

传统的影楼销售完成后，很难对客户的数据进行精准的统计和追踪。而AR相册因为实现了数字化，可以统计到用户的下载量、激活量、打开次数、视频播放量等多种数据。影楼通过这些多角度的用户数据可以对整个影楼的运营进行精细化的运作管理，有针对性的对各环节进行优化，从而杜绝浪费提升效益。

具体的AR儿童摄影和婚纱摄影等实际体验，可以下载幻实影像App，然后扫描图片，即可看到酷炫的AR效果。

每一次技术变革，既是机遇又是挑战。如果能最快的速度去理解新技术并运用到影楼业务中，那么带来的就是机遇，可以在原有业务中更上一个台阶。如果忽视新技术，不求进取，那么很可能不知不觉就会被时代抛弃。AR增强现实正处于一个快速发展的时期，将给影楼行业带来巨大的红利。我们看到支付宝推出了AR红包，QQ玩起了AR火炬传递，可口可乐在瓶身上加了AR广告，AR游戏宠物精灵风靡全球，苹果推出了ARkit平台。。。在这些大公司的推动下，AR将日益普及到寻常百姓家，这是如同相机数字化的巨大趋势。 顺势而为，方能抓住这波如同微信的红利。

作者：安福双，AR行业分析师，AR出版、AR教育、AR玩具行业的从业者和观察者