AR增强现实和VR虚拟现实是目前炙手可热的两种视觉技术，毫无疑问将对文化产业带来巨变。但是，要深刻理解AR和VR对于文化产业的影响，我们得把AR/VR技术放在文化产业的发展历程中去观察，方能看清AR/VR技术的地位和前景。

中国文化研究专家周宪教授从传播学的角度，把人类文化划分为三种不同的历史形态：口传文化、印刷文化和电子文化。

口传文化使用的传播载体是有声言语，就是人和人面对面的交流。在印刷术发明之前，人们讲述故事、传承历史和文化的主要手段就是口口相传，文字记载基本没有。对于一个小村庄来说，年龄较大的长者就是口传文化的保存人和讲述人，他见过晚辈没有见过的人和事，有晚辈不具备的知识和见解，他可以讲述过去并指导当下。在口传时代，受时空局限，人类的交往强调“谋面”的在场感，并且这种在场是实时的。

印刷文化也可以称为读写文化，它依赖于书面文字来交流，是一种不在场的交流。在这种文化中，和口传文化有很大的不同，那就是出现了图书、报纸、期刊等印刷物，人类通过印刷的文字来进行交流。人们可以看几百年前古人写的书，可以看几千英里之外外国人写的书，人类的交往和阅读突破了时空界限，不再是面对面的。

随着电子通讯技术的发展，电子文化诞生了。电子文化相当程度上是一种视觉文化，因为它在图像制作、传输和接受变得越来越简单便捷。比较一下绘画的艰难与数码照相的简便，就是一个很好的例证。 电子文化时代， 我们生活的各个方面都变得越来越图像化了。我们正在经历一个新的文化形态，这种文化使过去我们看不到的一切都有可能呈现在我们眼前。电子文化中有两个很重要的现象，一个是远距传播，另一个是互动传播。电视、广播这些都属于远距传播，比如中央电视台的节目，在北美都能收看到。互动传播，比如说电视电话会议，甚至包括电视讲座，观众都可以参与进去发布评论，进行互动。在电子文化时代，信息传输瞬息万里，打破了传统的边界，人们交往的方式更多地借助于文字、图像、声音、视频的传输而不再追求“谋面”的感觉。

在目前的电子文化时代，虽然文字语言和印刷时代一样依然是主流的载体，但文化产业的视觉化日益明显：摄影、漫画等各种图像形式；电视、网络视频、短视频等各种视频形式，这些都飞速的发展，占人们接受信息形式的比重越来越高。

百度公司创始人、董事长李彦宏早在2011年就指出，互联网进入读图时代：越来越多的图片被上传到网上，现在图片已经成了内容的一种新形式，图片将是中国互联网未来的三大机遇之一。“图片内容在互联网的信息量正在超过文字，这当中隐藏着很多值得挖掘的信息”。图像的优点是生动形象，信息量大，浅显易懂，可快速理解。2012年10月，Facebook以总值7.15亿美元收购图片社交应用Instagram，这很好的印证了读图时代来临的预言。

读图时代之后，马上进入视频时代。2016年，整个国内的移动直播平台已经超过200家，其中拿到融资的公司在100家以上。如今，无论是BAT三大巨头，还是新浪、乐视、网易等大型互联网公司，都已涉足移动直播领域。2016年12月，美图公司在香港联合交易所主板上市估值达 300多亿港元。2017年3月，Snapchat上市，市值达到340亿美元，数据显示超过1亿日活跃用户每天会在Snapchat应用上花费25分钟到30分钟时间。微信加入短视频功能，美拍、秒拍、快手等短视频平台快速崛起。其原因是智能手机硬件的发展和移动4G网络的普及。相对于文字和图片，视频可以更丰富、立体地展示，适合目前用户时间碎片化日趋严重的现状。

那么，视频时代之后呢？

先总结一下电子文化时代的演变规律：文字→图片→视频，朝着信息传递速度更快、信息更加丰富、接受成本更低的方向演进，并且后者可融合前者。背后的原因是：现代社会人们的生活节奏不断加快，对资讯的要求是快捷、迅速。而读图显然要比读一大堆的文字来得更加快速，更容易被人接受；看视频比读一系列图片更加快速。短、平、快的信息传播方式会胜出。

依据这个演进逻辑，视频时代之后必然是AR和VR时代。

以一本介绍恐龙的书为例：文字时代，图书中要详细介绍恐龙的大小、样貌、吃什么东西、有哪些特征；图片时代，书中放几张图片，不用什么文字，读者马上就可以获取恐龙的这些信息；视频时代，一段恐龙的视频可以展示给读者更多的细节，也更加直观生动；而进入AR和VR时代，读者带上AR眼镜或VR头盔，就仿佛身临其境的进入侏罗纪时代，和恐龙一起奔跑、飞翔（具体可体验摩艾客推出的《魔客涂画乐》等AR书籍），不仅看到720度全景的恐龙，还可以听到、触摸到、闻到，全部和真实的一样。

再以新闻出版为例。2015年，《纽约时报》推出了名叫 NYT VR的虚拟现实手机应用，让人们可以用VR技术来“感受”新闻，号称“看新闻比看3D/IMAX还带感”。其中有一个名为“The Displaced（被流放的人生）”的VR视频，该视频讲述了叙利亚难民流离失所的故事，战争让3000万儿童背井离乡。通过虚拟现实技术，这个新闻能够提供给人360度场景的报道，读者可以体验到身历其境的感觉，引发读者的同情和关注。播放VR视频后，人们可以看到一个衣着破烂的小男孩站在一间扔满垃圾的教师里，一个人在黑板上写写画画。原来，这是众多叙利亚难民儿童中的一个。滑动屏幕，可以360度全景观看这一间教室的全貌。天花板上摇摇欲坠的灯，破窗的墙壁，破烂的桌椅，都可以清楚地看到。此外，还可以点击视频某一个点放大，进一步观察细节。360全景视频带来的冲击要远远超过图片和普通视频，触目惊心的细节，带来更真实的感受，让读者能够体验到亲临战火现场的感觉，亲身经历灾难下民众的恐慌情绪以及周围的环境。读者不再是远距离的观察难民，而是近距离看着新闻的主角、看着周围的人，360°的声音环绕——读者直接来到了新闻的现场。传统的新闻报道方式里，记者总是会丢失一些信息，而虚拟现实新闻是什么都不会丢失，所有的信息都还原了，报社给出一个场景，读者自己去探索。

可以看出，一方面，AR和VR 可以展示最丰富的的信息，因而比文字、图片、视频的传播效率更高、速度更快，并且不识字的人都可以轻松接受；另一方面，可以将文字、图片、视频、动画、语音全部融合起来。AR和VR塑造出一种“不在场的在场感”，既和印刷文化一样不在场进行交流，又具有身临其境的沉浸感，和口传文化一样有在场感。AR和VR将口传文化、印刷文化的优点融为一体，可谓是电子文化的巅峰。因此，本人坚信：AR和VR将成为文化产业的下一种形态，逐步取代当前的文字、图片、视频形态，成为主流。在未来，80%的文化产业是通过AR和VR的工具和形态来呈现的，20%是文字、图片、视频。人们会用AR和VR来进行社交、看电影、玩游戏、旅游、阅读。。。

作者：安福双，资深AR从业者，对VR、AR、图书出版、教育行业有深刻的独立见解，欢迎交流