手机市场变化多端，而手机品牌地位也在不断的进行转换，互联网手机品牌在几经风雨兼程之后，迎来平静期。新一轮的市场竞争又将继续，谁能够在消费升级大势下迎来新契机，将成为业内关注焦点。在这其中，vivo品牌地位似乎与日俱增，受人关注。

近日，全球品牌和营销顾问博丰发布了一个关于中国消费者最喜爱的品牌的报告。数据显示，中国市场十大品牌中，支付宝排名第一，微信排名第二。在电子行业，中国的本土品牌vivo位列17，超越微软和苹果。博丰将vivo的成功归功于其对中国高端市场的关注，而不是竞争对手强调的市场低端与低利润部分。

此外，近日中国信息通信研究院在深圳举行的第十八届高交会上发布的《移动智能终端暨智能硬件白皮书》上显示，2016年前三季度，国内智能手机市场累计出货3.71亿部，同比增长13.5%，高于全球同期水平。其中，华为、OPPO、vivo、苹果和小米位列国内市场出货量前五名，合计占据约60%的市场份额。

vivo市场表现令人关注，在今年下半年开始呈现高速发展之势，在如此态势下，vivo也向高端手机市场发动冲锋。众所周知，如今消费者消费能力在大大提高，消费理念也随之发生变化，消费结构亟待加速优化升级，如此一来包括vivo在内的手机品牌必须布局高端市场之路来实现华丽转型抢占市场份额，实际上，vivo的高端之路想比于小米而言还是令人满意的。

众所周知，vivo公司上周推出三款手机X9、X9Plus和Xplay6，其中最抢镜的Xplay6售价直接跃升到4498元的新高度。这是迄今为止vivo最贵的手机，显然希望切入三星Note7失势后的高端手机市场。vivoXplay6于12月12日开售。在行业看来，X9系列意在冲量，其中X9定价2798元，而Xplay6则是高端占位。

对于冲击高端这一点，其实如果仔细研究vivo每一代期间Xplay系列手机就能感受到vivo在技术创新上面的坚持和推动作用，这一代Xplay 6就率先采用了四曲面屏设计并成为国内第一个带有侧屏功能的曲面屏手机。冲击高端的vivo也势必会成为未来苹果、三星、华为等高端布局成熟的厂商的心头大患。

尽管在创新科技上，vivo拥有绝对的实力得以应考，但在实际的消费过程中，消费者甚至行业对vivo的解读依然聚焦在其渠道的强势而非科技创新，这或许并不是vivo所乐见的，如何将科技实力转化为品牌价值或许将成为vivo探索高端长远发展所需要补足的功课。

相信伴随着消费的再度升级，品牌之间的博弈也将更加升级，如何更有效地抵达用户、如何更好地传递品牌价值，成为未来手机行业竞争的焦点。在这其中vivo的市场表现将成为未来市场格局变化的基础，冲击高端之路vivo不再话下，但创新科技作为衡量一个品牌实力的基础标准，将为品牌的发展大大增分，在这样的条件下，vivo却只能靠渠道思维惯势取胜，恐怕vivo内心是崩溃的，宝宝是有实力的。。