阿里与京东在线上商超的野心从未掩饰，双方的竞争也不断加剧，先是宣布砸入重金扶持，而后纷纷试水1小时便利购。自此，烧钱大战延伸至运营、物流对垒，目的是占据线上超市头把交椅。

　　双方的交锋，始于京东收购1号店，京东甚至扬言要在三年内结束商超之战，做到中国线上线下商超第一。天猫超市自然不甘落后，宣布砸40亿补贴做到行业第一，双方之争由此触发。

　　在促销上，双方也是你来我往。9月初，京东携手1号店进行全场半折购的活动;随后，阿里携手“闪电购”推出“买一送一+1小时送达”服务，阻击意图明显。

　　最近几个月里，阿里与京东的商超大战不断升级，且下沉到渠道、物流层面。那么，阿里与京东为什么要在线上超市大打出手呢?

　　首先，线上商超市场规模庞大。数据显示，到2020年，线上商超规模将超过1.2万亿人民币。如此庞大的市场蛋糕，阿里、京东显然都不会轻易放弃。

　　其次，对比其他细分品类，商超是绝对的高频次刚需，用来推动流量稳定增长再合适不过。所以，线上商超作为典型的蓝海市场，双方争夺的是市场及用户。

　　在阿里、京东入局前，也曾有玩家尝试开发过这块市场，但都没有很大起色。因为线上商超经营难度很大，需要有很强大的运营能力和供应链掌控力，只有阿里、京东具备有这种实力。

　　京东现在的打法，走的是差异化竞争，背靠产品供应链、基础物流等优势，打通商超品类线上线下端;阿里则紧跟京东步伐，走的是贴身战打法，简单直接。

　　不过，值得一提的是，无论是阿里，还是京东，如何攻克“生鲜”难关，关系着谁能坐上第一的宝座。在线上商超品类中，生鲜需求旺盛，但购买频次始终不高。

　　前段时间，又一家生鲜平台爆出倒闭。而且所有生鲜电商中，只有一成左右能够盈利。可见，生鲜对电商来说，是一道难以跨过的槛。

　　因此，如何解决成本太高、冷链配送难、标准化程度低等问题，将有可能左右这次在线商超寡头之争的输赢。

　　综上，阿里、京东的线上商超之争，绝不会是简单的烧钱补贴大战，背后涉及范围之广将超出市场预料。