正如之前所宣布，从本周三开始，苹果软件商店（AppStore）的竞价排名广告正式开始显示。许多开发者和媒体担心，竞价排名是否会导致一些乱象，而据报道，目前已经出现了购买竞争对手关键词的情况，搜索某个知名APP，结果排名第一位的却是竞争对手的产品。

据美国科技新闻网站AppleInsider报道，根据苹果的统计，大约三分之二的iOS软件下载量来自用户的关键词搜索，苹果希望开发者能够购买搜索广告，提高自己的排序和曝光量，这也会成为苹果的一个新收入来源。

苹果软件商店的搜索广告，采用了淡蓝色的背景，和其他正常搜索项目区别开来，另外苹果也标注了“AD”（广告）字样。

据称，在搜索广告的面积方面，苹果也给广告主提供了若干个选项。

相关的截图显示，苹果软件店的搜索广告，能够支持购买竞争对手的关键词。比如搜索大众点评工具Yelp，排名第一的是一个名为“Eats24”的应用软件，是Yelp的竞争对手。

这样支持购买竞争对手关键词的行为，未来是否会导致混乱现象乃至对苹果设备用户的误导，目前尚不得而知。

众所周知的是，苹果的搜索广告，沿袭了传统网页搜索引擎的搜索广告。而在搜索广告市场已经出现了许多令网民混淆的现象，最典型的是购买知名品牌或者竞争对手的关键词，用户搜索的是“A”，排名靠前的往往是A的竞争对手或者名不见经传的品牌。

对于小型开发商而言，通过这种方式能够进行“蹭热度”营销。

对于这样的政策，苹果高管席勒之前曾经解释称，小规模的软件开发者，可以利用大品牌的知名度营销自己的产品，总体而言这是一种有利于小型开发者的政策。

目前苹果软件商店已经拥有200多万款软件，能够进入用户智能手机的软件往往是少数，大量的软件产品基本上石沉大海。外界也担心，未来一些大型开发商，会垄断热门关键词，巩固自己的优势，从而造成iOS应用软件中的“马太效应”。

今年以来，苹果几乎所有的硬件销售都出现了暴跌，而软件商店的搜索广告，将成为苹果一项新的服务收入来源。目前苹果的服务业务，已经成为财报中唯一增长的板块。不过从整体业务比例上看，苹果仍然是一家电子硬件制造公司，而不是一家互联网服务公司。