据英国《每日邮报》8月15日报道，从云计算到视频媒体，阿里巴巴一直热衷于与全球巨头竞争。目前，阿里巴巴进军快速消费品行业，扩大农村和全球市场。 阿里巴巴指出，谷类、快餐、洗涤剂等快速消费品销售额在2016年第二季度增长了67%，且天猫超市销售额翻了3倍。首席财务官吴亚馨表示，阿里巴巴将直接向京东发起挑战，迅速占领快速消费品市场。　 ​对于中国市场，因城市市场已饱和，阿里巴巴总裁马云正召集一些受过良好教育的人深入农村以扩大农村市场。阿里巴巴曾在2014年声称，在未来3到5年内，将在全国10万个农村地区投资100亿人民币建设物流、硬件及电商培训等行业。对于海外市场，马云将在未来10年内，斥资66亿人民币投资东南亚电商公司。 快速消费品在推动农村市场份额上占有很大比重。目前，阿里巴巴已将一些热门产品推广到农村，如生活用品、洗衣机等。但由于快速消费品行业销售量高，利润低的特点，杰弗里斯公司的一名分析师说道：“农村和全球的快速消费品投资可能会降低短期利润。”