根据奥维睿沃消息，进入四季度，虽然面板需求环比有所减弱，但在大陆面板厂十一期间部分产线放假减产影响下，预计面板价格继续企稳。虽然面板企业已经发布了涨价函，但是头部主机厂面对低迷的需求并未扩大采购计划，面对面板企业的涨价并未表现出“苦恼”。

从上游面板供应端来看，头部面板企业利用假期控产，面板供应减少，叠加面板上游拆料成本进一步上涨，面板价格并未继续下跌，在综合作用下，面板价格趋于稳定。虽然9月份发布涨价函之后，并未迎来上涨的机会，市场不允许、主机厂不允许、终端市场也不允许。

根据奥维睿沃数据显示以及预测，随着供需转向平衡，面板价格逐渐企稳，9月价格开始全面持平，10月价格预计继续持平。32-43英寸9月开始持平，10月面板价格预计继续持平；50-55英寸9月价格企稳，10月面板价格继续持平；65-75英寸9月价格持平，预计10月价格继续企稳。

目前的电视市场依然存在“供需博弈”，整体市场低迷，头部主机厂商本身面临出货的压力，被动拥有与面板企业谈判的能力，这也就导致整个产业链都在积极维持面板价格的稳定。预计四季度面板价格整体维持稳定，但是呈现结构性分化的趋势，小尺寸面板稳定，大尺寸面板价格拥有涨价的潜力。

目前，京东方、TCL 华星、惠科三家合计占据全球约70%的LCD面板产能，行业集中度提升，厂商主动控产挺价，维持面板价格稳定。国庆集中岁修减产，10月大世代线稼动率回落至79‑80%区间，11‑12月稼动小幅修复，全年不再大规模扩产。叠加原材料价格成本环比上涨4%~7%，Ai抢占部分上游材料产能，面板厂商也有提价需求。

分尺寸来看，中大尺寸55/65/75/85/98 英寸韧性最强，面板厂报价向上试探，预计四季度小幅向上微调1‑3美元。加上还有双11、年末促销，综合来看涨价的趋势依然不小。中小尺寸32/43/50 英寸涨价阻力大，以横盘为主，仍存小幅下探风险。

而在整机方面，今年双十一10月初开始提前启动，面板很难出现大幅度上涨。四季度双11电视整机价格不会出现明显抬升。就算电视厂商下调零售价格，行业全年难现回暖拐点，存量博弈将成为中长期常态。

在这一轮的面板价格企稳的形势下，面板企业Q4的盈利也面临非常大的压力。虽然行业主动控制产能试图让面板价格稳定或上涨，但是成本上行、终端需求偏弱、减产等重重压力之下，Q4季度面板企业盈利将走弱，整体维持薄利的格局，也并不存在多销的局面。

值得一提的是，中国大陆整体占据全球72.4%的LCD电视面板份额，全球LCD产能高度向国内集中，京东方27.0%（全球第一），TCL华星24.5%（全球第二）， 惠科15.8%（全球第三），三家合计 67.3%，再加彩虹光电，构成大陆主要TV‑LCD产能阵营。

台系（群创、友达）合计约 22‑23%，韩系已经基本退出LCD电视面板制造，三星、LGD不再自建LCD产线，转向外购LCD，主攻大尺寸WOLED、QD‑OLED赛道。

总体来看，LCD电视面板行业的竞争已经进入白热化，集中在中国市场。但是，中国面板企业依然面临价格波动、需求萎缩的问题。控产挺价是现在行业的主要手段，但稼动率下调之后，重资产产线折旧分摊抬高单片成本，陷入“减产保价，毛利减少”的两难局面。

未来，中国面板企业的出路在于保持LCD面板赛道，加速创新的大尺寸OLED面板技术突围，把规模优势转化为创新技术优势，优化利润结构，才是未来的出路。