“第三类医疗器械注册证拿证时间长且成本较高。”某美健个护行业业内人士透露，相关产品要经过临床试验，因此单款产品的研发周期接近三年，综合费用至少要500万元。

　　这番感慨背后，是美容仪行业正在经历的深刻变局。2022年3月，国家药监局对27类医疗器械涉及《医疗器械分类目录》内容进行调整，将射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品由原来的二类医疗器械管理升级为按照三类医疗器械管理，过渡期为两年，2024年4月1日后，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。

　　随后，考虑到企业合规压力，新规落地节奏迎来调整。2024年7月，国家药监局再度发布公告，宣布射频美容仪新规的正式实施时间延期两年。原注册证在2026年4月1日前到期的，注册人可向原审批部门提出原注册证延期申请，延长期限最长不得超过2026年3月31日。这一决定给射频美容仪行业带来了喘息机会。

　　如今，射频美容仪合规新规，已正式落地三月有余，行业有着怎样的变化?

　　量额双降，美容仪行业迎来阵痛期

　　奥维云网(AVC)数据显示，2026年4月，美容仪线上零售量27.4万台，环比下降22.2%;零售额3.3亿元，环比下降45.0%;均价1198元，环比下降29.3%。

　　美容仪市场数据下降其实并不意外。新规正式实施前的“清仓大甩卖”提前透支了消费需求，叠加新规落地后，雅萌、觅光、初普等品牌的射频产品集体下架，造成了当前行业的波动。

　　回顾过去十余年，我国家用美容仪行业经历了一轮爆发式扩张，市场需求快速释放，催生了大批入局玩家。天眼查数据显示，仅2019-2020年，我国新增家用美容仪相关企业就近5300家。

　　伴随企业数量的激增，家用美容仪行业也陷入了非理性的“推新内卷”。过去，品牌商普遍保持6-10个月推出一款新品的节奏，甚至极端情况下，3个月就要迭代一次。但这种快速的推新节奏，并非源自真正的技术突破，而是品牌商为维持市场热度的被迫选择。

　　“不出新品就没有热点，没有热点就没有流量。”上述业内人士表示，过去行业基本上都是标准化模块，很少有企业能真正沉下心去思考消费者真正需要的是什么，在这样的逻辑下，安全问题、功能争议、过度营销等问题频现，导致消费者的信任不断被消耗，也在一定程度上，造成了劣币驱逐良币的行业局面，“其实，彼时的行业已经走到了一个必须要调整的临界点上，合规监管让这场调整来得更为集中和剧烈。”

　　家用美容仪的下半场：合规与破局

　　动辄三年的研发周期、数百万元的合规投入，直接拉高了射频美容仪的准入门槛，大量资金薄弱、缺乏自研能力的中小品牌、白牌厂商无力承担合规成本，只能退出射频赛道。中国家电网在国家药品监督管理局查询显示，目前仅有16家企业完成了“射频皮肤治疗仪”注册。

　　“这一轮出清客观上淘汰了那些蹭热点的企业，在监管与市场双重筛选下，最终留下的将是真正具备研发能力和长期投入意愿的专业玩家，市场竞争环境会更加健康、规范。”上述行业人士认为，美容仪市场眼下的短期波动，不影响行业长期的稳定和发展。

　　那么，大批射频美容仪集中“退场”后，当下家用美容仪市场发生了怎样的结构性变化呢?

　　如今家用美容仪市场开始转向低能量输出产品，如微电流和LED光疗等，奥维云网(AVC)数据显示，2026年4月美容仪线上销额TOP 1的产品，某品牌的黄金微雕提拉紧致美容仪的核心技术正是“LED 微电流”。

　　这些美容仪产品目前仍属于小家电品类监管范畴，这看似是一条平稳的产品之路，但这条路径也充满了挑战，比如在营销规范上不能“越界”，企业要规避使用类似“皮肤组织改变”等引导性语言，而这种话术恰恰是过去行业主要的营销获客手段之一。因此如何更精准地传递产品价值以获客，也是摆在企业面前的新考题。面对营销表达的收紧，企业破局的关键还在于回归产品本身。

　　“微创新同样能创造显著的用户价值，这要求品牌能真正洞察消费者痛点。”上述行业人士列举了两个微创新案例，如以健发梳的光学路径优化为例，针对头发阻碍LED光直接作用于头皮的“矛盾”，不做简单的堆叠LED数量，而是采用高导光柔韧性LED灯柱，通过光学模型的计算控制反射路径，最大化能量传导效率。这种从实际使用困境中挖掘出的创新，更能切实改善用户的使用体验。

　　又如，针对欧美消费者对口鼻遮盖的排斥以及对颈部护理的需求，有企业将LED面罩设计为“一分二”的可拆分结构，即上半部为眼罩，下半部为颈罩，二者合一即为完整面罩。一个产品、三种使用形态，满足了不同场景下的差异化需求。

　　这种创新背后反映的是产品逻辑的根本转变，从“一机搞定”的泛化话术，转向解决用户的“具体痛点”，企业基于消费者群体差异、使用场景差异开发出差异化产品，可以打造出有更长生命周期的产品。

　　从野蛮生长到合规深耕，家用美容仪行业正在经历一场脱胎换骨的深刻变革。新规的落地，看似给市场踩下了“急刹车”，但短期的市场震荡只是行业出清的阶段性阵痛。居家护肤是长期且刚性需求，正如上述行业人士所言，家用美容仪是属于医美和护肤品之间的“第三空间”，它有着不可替代的生态位。这不仅是产品的迭代、市场的肃清，更是“颜值经济”走向规范化、高质量发展的必经之路。