线上市场智能门锁表现

奥维云网（AVC）《中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，2025年4月，中国智能门锁线上市场（含传统电商及内容电商）稳中有增。其中，零售量同比增长1%，零售额同比增长6%。行业增长逻辑发生改变，在国补政策推动下，4月行业从“规模扩张优先”向“结构优化主导”切换。

报告 显示 ， 4 月线上市场智能门锁 均价 为 984 元， 同比增长5% ， 这主要得益于 对比去年4月， 产品结构明显升级 ， 高端市场增长成为核心驱动力，价格段向上转移。不过，环比今年3月，均价下降了5%。

从结构表现看 ， 4月 ， 线上800元及以下 市场份额 显著 收缩 ， 市场消费重心向1500元以上市场转移 ； 与去年同期相比，800元以下市场零售量占比下降4个百分点，零售额占比下降5个百分点；而1500元以上市场零售量占比增长4个百分点，零售额占比更是增长8个百分点。

从增速表现看， 国补阶段 线 上 1000元及以下 的低端 市场规模下滑，零售量同比下降3%，零售额同比下降5%。 1000-2000元的中 端市场 保持稳定，零售量、额同比分别增长3%、5%。 2000元及以上的高端市场零售量、额同比增长均超过30%，尤其3000元及以上产品的零售量 、 额规模 增长均超过70%。 在国补政策 红利释放 期内，2000元 及以上价格段 成竞争 焦点 。

传统电商智能门锁表现

报告显示，2025年4月，传统电商呈现量价齐升态势，消费升级趋势显著， 零售量同比增长 4 %，零售额同比增长 9 % ， 均价 为 10 6 5元，同比增长 5 % ， 已经 连续 三 个月均价保持在千元以上 ， 产品结构持续优化。

从结构表现看 ，4月 低端市场中，1000元以下产品零售量占比同比下降2个百分点 ，细分来看低端市场 呈现 出 明显分化 ， 500-800元低价段零售量占比 下 降4个百分点，800-999元性价比区间占比增长3个百分点。中 、 高端市场则表现强劲，1500元以上产品零售量占比提升5个百分点，零售额占比 增长 8个百分点，反映出消费者对品质与功能的溢价接受 度显著 提高。

从增速表现看， 4月 传统电 商低、中、高三大市场均为增长表现。其中，1000元及以上产品规模基本持平，零售量、额同比均增长1%。 1000-2000元的中 端市场 零售量、额同比分别增长3%、5%。 高端市场中， 2000 -2500元 市场 的 零售量、额同比均超过3 5 % ；2500-3000元市场分别增长7%、9%； 3000元及以上产品的零售量、 额规模 增长均超过 5 0%。

从技术表现看， 整体表现向好， 4 月 传统电 商 ， 搭载 猫眼大屏 功能的智能门锁 量额占比分别为4 7 %、6 3 %； 人脸识别 智能门锁量额占比分别为4 0 %、5 4 %； 指 静脉 识别智能门锁量额占比分 别为 5 %、 7 % ； 掌静脉 识别智能门锁量额占比分别为 10 %、16%； 多摄智能门锁 的 量额占比分别达到 5 %、 11 % 。

内容电商智能门锁表现

报告显示，2025年4月内容电商智能门锁量、额规模均为下滑表现，零售量同比下降7%，零售额同比下降4%。均价再次降至900元以下，同比增长3%，环比下降7%。

从结构表现看， 尽管 4月 内容电 商 的市场结构 向中、高端转移，但1000元以下的体量仍占据主导，销量占比超过70%。

从增速表现看，4月 内容电 商 仅有 1000-1300元、2000-2500元、3000元及以上三个价格 段规模 实现增长 ，其他价格段均呈现不同程度的收缩。

从4月 内容电 商 的表现来看，该 渠道 目前 仍以价格敏感型消费者为主，未来，如何在流量红利与消费 升级间 找到平衡点，或将成为 内容电 商智能门锁市场突破增长瓶颈的关键。