电视作为家庭必备家电产品，目前的普及率非常高，几乎家家户户都有一台或几台智能电视。但是，电视行业目前也面临一些问题，比如虽然普及率上去了，但是开机率、开机时长却持续下行，伴随的还有持续下行的销量。

前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》（下称《报告》）显示，自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。另外，一项有7.8万人参与的网络投票结果显示，近50%的人好久都不开一次电视，还有约20%的人表示家里压根没有电视。

大家可能都发现，越来越多的人不愿意观看电视，并不是人们不爱看电视，而是随着移动互联网时代的来临，利用移动设备观看视频来的更加方便。这只是其中影响智能电视开机率的原因之一。

那么，哪些原因导致智能电视的开机率地下呢？其实，主要有两点，第一是移动互联网时代对智能电视的影响；第二是大屏电视的内容很难做到与移动设备之间的有差异化；第三，智能电视对目前观影的主流群体并不友好。

首先，移动互联网时代，消费者大部分的时间都花费在了移动互联设备上，我们的手机、平板、PC的功能越来越齐全，更具有吸引力。移动互联时代无处不在的显示，让消费者对电视的热爱程度大幅降低。

内容上，电视相比移动设备并没有优势，移动设备上的影视内容相对还更多。特别是短视频、短剧的兴起，让移动设备的粘性大大增加，反而电视并没有这些短视频、短剧的入口，而且竖屏的影视内容适合手机，并不适合电视。

最后，目前智能电视的主流观影人群大部分是中老年人，而现在智能电视的操作并不简洁，过去开机就能看电视的时代一去不复返。加上现在智能电视的功能更多，可以观影、视频通话、家居控制、K歌、健身、监控等等，对很多中老年人来说，使用起来非常麻烦。

虽然智能电视的开机率不断下行，但是对智能电视行业来说，未来依然还是充满机遇。那么，对智能电视行业来说，该如何拯救低迷的开机率和开机时长呢？

首先，大屏电视应该在内容上打造差异化，拥有移动端所没有的内容优势。包括视频内容、游戏内容以及短视频等等。在结合智能电视大屏的优势，用电视量身定制丰富的内容，视频内容、综艺等等，还有4K大片等，通过不断丰富的内容、定制化的内容将消费者拉回到电视屏幕前。

其次，智能电视应该拥有更加丰富的功能，这些功能是移动设备并不具备的优势。丰富智能电视的功能，通过创新的功能来吸引更多人的视线。而且这种功能还应具备差异化，比如智能电视的控制中枢功能、健身功能、智能家居功能等等。只有不断丰富差异的功能和智能电视独有的应用和功能，才能激发消费者观看电视的热情。

另外就是智能电视的可玩性，比如游戏电视。随着游戏电视的兴起，能替代手机的小屏幕，让喜欢玩游戏的年轻用户也能体验大屏游戏的乐趣。年轻人还是非常喜欢用电视玩游戏的，毕竟大屏幕能带来更广的视野和震撼的体验。另外，随着云游戏时代的来临，游戏爱好者也能通过电视来玩游戏，能体验到大屏的乐趣。

最后，最值得一提的是，智能电视应该具备便捷操作，更加适应中老人的操作需求。目前，国家已经出手开始规范或简化智能电视的操作，，国家广播电视总局办公厅、工业和信息化部办公厅、国家市场监督管理总局办公厅、中国消费者协会秘书处四部门联合发布了关于开展电视收看“明白卡”提示工作的通知。

通知指出，自2023年11月起，各电视机生产厂商要将制作完成的《电视收看“明白卡”》装入电视机包装箱内的说明材料中，同时在电商销售页面、线下实体销售和厂商入户安装电视机过程中，将“明白卡”内容向用户明确展示，并告知用户只有开通有线电视或IPTV方可收看电视直播频道节目。

随着四部门联合厂家推出这一服务，智能电视在中老年群体中的开机率、开机时长将进一步增加。

总的来说，智能电视的开机率、开机时长在逐渐下降是不争的事实，不过电视行业的未来还是充满机会的。