2023年已经过去，新的一年即将来临，回顾整个2023年有人欢喜有人忧。2023年是特殊的一年，也是后疫情时代的一年，各行各业都在争取复苏中度过。但是，事与愿违，许多行业并没有交出满意的答卷，比如电视行业。

根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年中国彩电市场零售量为3142万台，同比下降13.6%，零售额为1098亿元，同比下降2.3%。虽然整个电视行业的表现低迷，但是电视行业也展现出了逆势变革的韧性。

当然，从2023年各大电视品牌的表现来看，对市场还是表现出了非常强的信心。不过，各大电视品牌也都在积极制定应变策略。其中就包括大尺寸化、创新化以及场景化等方向，这也是未来2024年电视行业逆势变革的方向。

大尺寸化是电视行业稳定不变的趋势之一。市场调研机构Omdia研究显示，2023年5月液晶电视面板出货加权平均尺寸首次超过了50英寸，而据洛图科技(RUNTO)数据，中国电视市场在2023年第一季度，65寸的市场占比已经超越55英寸，成为第一大尺寸。而截止至2023年6月，中国整机市场平均尺寸已突破60英寸。

大屏化正在成为驱动我国电视行业换新的驱动力之一，大尺寸电视能带来更加震撼的观影体验，加上液晶面板的价格不断下探，大尺寸电视领域的热度相对更高。在品牌和终端市场一起推动下，电视行业大尺寸化的趋势稳定，而且尺寸增速也非常快。

第二，创新化是电视行业永恒不变的驱动力，主要是显示技术的创新以及应用的创新。作为大屏显示设备，电视行业的发展史可以看成是显示技术的更替史。在显示技术不断推成出新的当下，成为推动智能电视行业前行的动力。

当然，每一次显示技术的更替必将带来电视行业的颠覆，从CRT到液晶，从液晶到如今的Mini LED、QLED、OLED等百花齐放，共同组成了纷繁缤纷的电视行业。随着居民消费水平的不断提高，对电视品质的要求也越来越高，采用创新显示技术的电视产品成为人们的首选电视之一，成为推动整个电视行业前行的动力。

近几年中国彩电市场处于承压前行阶段，激光、OLED、MiniLED 、8K等显示技术的不断革新，形成“百花齐放”的态势，持续推动着彩电行业的发展，为产品升级注入动力。

电视场景化细分也是未来发展的方向之一，非常明显的就是游戏电视领域，还有健身电视、能打视频的电视等等，电视正在朝着场景化、智能化、多元化和互联互通化方向发展。万物互联的时代已经来临，电视作为客厅里的大屏担当，肩负着娱乐中心、控制中心、健身中心的诸多责任。正是看中了电视多样化的应用需求，场景化细分成为电视的发展方向之一。

基于场景化应用，电视可以分为游戏电视、健身电视、音乐电视、影院电视等等，通过针对不同的应用场景开发出使用此场景的产品，从而将电视市场更加细分化来促进电视销量，这就是通过场景化的应用驱动焕新。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示：“电视行业其实已经趋于饱和，如果没有创新和突破，没有出现一种颠覆性的显示技术出现，电视行业的发展会变得缓慢。目前的OLED技术还没有全面取代液晶或其它显示技术的能力。所以，整个电视行业未来还是充满很多变数，还有更多的机遇和机会。”

总的来说，电视行业的发展表现低迷，但是未来的市场依然充满机遇，让我们共同期待2024年的电视行业变得更加美好。