2023年是中国彩电市场规模连续下滑的第4年，疫情消散后，也并未迎来反弹。奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年中国彩电市场零售量为3142万台，同比下降13.6%，零售额为1098亿元，同比下降2.3%。

虽然电视行业整体表现低迷，但是高端市场的OLED电视的表现却是可圈可点。虽然整体OLED电视市场并没有逆势增长，但是在高端市场中，OLED依然拥有绝对的话语权。但是，面的低迷的电视市场，作为中高端电视的佼佼者，OLED电视领域也迎来了空前的挑战。

近日，有相关媒体报道指出，三年后，即2026年，OLED电视出货量有望突破1000万台，占电视市场总销量的15%以上。在此期间，全球电视市场预计将停滞在每年2亿台左右，但只有OLED电视有望继续增长。

OLED电视在高端、大屏市场的突出表现也让OLED显示的热度高涨，也让OLED电视成为春节促销或焕新的首先电视产品之一。为什么在全球电视行业持续低迷的情况下，OLED电视却能拥有不俗的表现呢？

首先，得益于OLED电视相比传统电视更优秀的显示效果。OLED又称有机发光二极管，通过载流子注入和复合导致发光的现象，拥有着其它显示技术无法比拟的优势，无需背光源、可以自发光，可视角度大、响应速度快、无残影、无拖尾等等，在显示黑色画面时，OLED能够实现纯粹黑色和无限对比度等。

所以，对很多消费者来说，想选择一台高画质电视就会选择购买OLED电视。另外，值得一提的是，OLED电视不仅是高端市场首选之一，也是游戏爱好者喜欢的产品。因为OLED电视优秀的响应速度是游戏爱好者追求的性能。

OLED牢牢占据高端市场，对希望买一台高端电视的消费者只有选择OLED电视。目前，在高端电视市场，OLED电视可以说牢牢占据着一席之地。

另外，OLED电视能实现逆势增长，这与产业链的推动不无关系。作为显示产业发展的重要方向，头部企业也在加大对OLED的投入。在大尺寸领域，目前仍然只有 LG Display可以大规模量产，国内TCL在印刷OLED方向上储备多年，在投资JOLED之后双方在OLED领域的研发也备受业内关注。

另外，三星、LGD、京东方、华星光电等，纷纷开启了OLED面板的研发和生产。比如三星不断停产和关停LCD产线，转而开启OLED的研发和生产，今天更是带来首款量产的QD-OLED电视。

根据据DSCC(Display Supply Chain Consultants)最新数据显示，2023年Q3全球OLED面板出货量呈现上涨趋势，全球出货量为2.05亿片，较去年同期增加14%，较前一季度环比增加18%。

在终端市场方面，自从小米入局OELD电视领域以来，OLED电视的价格就直线下降，直接把55寸、65寸主流尺寸拉入价格新冰点，直接助力OLED电视实现了飞速增长。随着上游产业链不断加入OLED领域，OLED面板价格也将迎来大幅下降，OLED电视的价格已经变得非常亲民，更加推动了OLED电视的普及。

另外值得一提的是，OLED显示不仅在电视领域拥有广阔的前景，在其他应用领域也非常有实力。因为OLED无需背光源，每个像素独自发光，面板厚度可以像玻璃板一样轻薄，而且OLED面板的柔韧性还可以实现卷曲、透明、折叠等形态，能广泛应用在创意显示、折叠凳领域，应用前景非常广阔。

综合来看，虽然全球电视市场表现低迷，OLED整体市场表现却不错，相信随着春节市场的到来，高端电视OLED市场将迎来一波新的热销。