[丁科技网观察] 净水器市场在经历低谷期后，缓慢复苏。

过去十年，净水器行业可以分为两个发展阶段，2013-2018年是市场增长的黄金期，净水器市场规模从60多亿元激增到超过300亿元，销量突破了1000万台；2019年-2022年则是市场的下行周期，奥维云网数据显示，2022年净水器市场零售规模仅为185亿元，同比下降18.7%，销量同比下降20.2%至739万台。

2023年，净水器市场呈现出回暖服务趋势。1-9月，线下市场净水器销售额、销量同比增长8.03%、8.72%；线上市场也分别同比增长7.07%、5.52%。

值得注意的是，虽然整体市场回暖，但专业净水器品牌的日子却并不好过。丁科技网注意到，1-9月专业净水器品牌的市场份额基本都处于下滑通道。

从线下市场来看，1-9月销量TOP5品牌分别为A.O.史密斯、安吉尔、沁园、美的、卡萨帝，其中前三个专业净水器品牌市场份额同比分别下滑0.52%、3.78%、1.47%，美的和卡萨帝份额则保持正增长；1-9月销售额TOP5品牌分别为A.O.史密斯、安吉尔、沁园、CLOMO、卡萨帝，其中除了卡萨帝之外，其他四个品牌市场份额都在下滑，其中安吉尔下滑幅度最大，达到了3.47%。

从线上市场来看，1-9月销量TOP5品牌分别为美的、小米、海尔、沁园、九阳，其中仅小米、海尔的品牌份额保持了微幅增长，沁园和九阳份额分别下滑达到1.13%、2.06%；1-9月销售额TOP5品牌分别为美的、小米、海尔、沁园、安吉尔，其中除了海尔份额保持微幅增长之外，其余品牌份额都在下滑，沁园和安吉尔下滑达到了1.01%、0.56%。

丁科技网认为，从以上数据可以看到，净水器市场呈现两个基本特征：

其一，净水器市场震荡回暖，厂商的技术迭代和概念营销起到了一定的作用。观察来看，近年来净水器行业不断推动技术创新，比如大通量、智能化、速热等，这些技术迭代在推动产品结构性升级的同时，也在很大程度上起到了拉动整体市场回暖复苏的作用。另外，主力厂商都在力推全屋用水概念，在智慧家庭、智能家居等大的产业背景和消费趋势下，净水器也因为全屋用水的场景化营销获得增长拉力。

其二，专业净水器品牌日渐承压，市场份额遭到综合性家电巨头的冲击。从奥维数据来看，今年前9个月包括安吉尔、沁园、A.O.史密斯在内的专业净水器品牌市场份额都在下滑，而美的系（美的、COLMO、华凌）、海尔系（海尔、卡萨帝）则整体保持了较好的发展态势，再加上方太这样的后发品牌的分食，专业净水器品牌面临较大的发展困境。

在丁科技网看来，美的、海尔等家电巨头之所以不断蚕食专业净水器品牌的市场份额，一个很大的原因在于家电巨头具备“全屋家电整体解决方案”的能力。比如，海尔和安吉尔都有各自的全屋用水解决方案，但对于一个家庭来说，全屋用水也只是众多场景需求中的一个，而海尔同时还具备智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室等基于全场景智慧家电的智慧家庭的构建能力，显然后者对于一个家庭来说更具价值和吸引力。在产品和解决方案的销售中，综合性家电巨头的多场景布局也能形成场景与场景之间的相互带动，这比仅有用水场景的安吉尔来说更具优势。

丁科技网注意到，类似的情况在集成灶、洗碗机等品类也有显现，对于专业厨电、净水等品类的品牌来说，一方面要深挖技术壁垒，形成绝对的高端品牌势能和体验服务优势，另一方面则要适时开辟新品类赛道，实现多元化基础上的稳健可持续经营。（丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科技网）