曾几何时，打开电视就能看影视内容的时代一去不返。随着智能电视时代的来临，我国的观影方式发生了改变，不在被动式的观看电视内容，而是通过互联网视频平台自由选择自己喜欢的影视内容。

当然，这其中也带来了诸多问题，那就是广告内容。过去被动式的接受广告到如今的平台上充斥着各种广告，开机广告，影视内容前的广告、中间的广告等等，让消费者的体验感大大降低。

特别是智能电视的开机广告，真是无孔不入，电视还没打开先来广告，按理说消费者购买了硬件设备，在没有任何告知的情况下，为自己的智能电视搭载开机广告，厂商也染指广告业务部分，实在是有点欺负消费者。

不过，对于智能电视开机广告的事情在业界也引发的了各种反响，很早之前就有消费者反映智能电视的开机广告过长，而且并没有搭载可以关闭的按钮，让消费者有苦难言。而且在相关报道之后，相关部门也介入到了智能电视开机广告的整治中。

早在2019年，江苏省消保委和中国电子商会就明确规定“开机广告”必须可以“一键关闭”，但是到目前为止，并没有规范整个智能电视的开机广告问题。这其中的原因之一就是地方消保委以及商会并没有实际管辖的权利，只有规范的权利。

在近些年的市场规范中，智能电视开机广告备受关注，国家相关部门也在制定相关的规范和政策来治理开机广告的问题。近日，国家广播电视总局联合工业和信息化部、国家市场监管总局等有关单位，在京召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作动员部署会。这意味着我们即将迎来一个全新的看电视时代。

首先最明显的变化就是开机即看直播电视频道，这也是国家出台这项政策的主要目的之一，这样做的原因有以下几点。一是为了回归电视本质，二是满足消费者的观影需求，三是规范电视收费体系。

其实，智能电视开机广告之所以这么难杜绝，很重要的一部分原因就是智能电视开机广告的OTT业务体量大，利益多，引发电视品牌的加入。特别是在电视硬件并不赚钱的情况下，通过广告来达到预期收益，是很多电视品牌的操作模式之一。

据奥维互娱数据统计，2019年OTT广告运营总收入达99亿，相比2017年翻了近4倍，其中开关机广告的占比最高，预计到2023年，OTT广告总收入可破450亿。正是这个庞大的利益驱动，引发众多电视品牌的“顽强”。

其实，对消费者来说，智能电视的开机广告虽然非常影响观看体验，但是面对生活中各种各样的广告，消费者的接受程度还是没有问题。核心的问题的看不看开机广告的权利要交给消费者，这样才能达到平衡。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆认为：“智能电视硬件产品一旦售出，所有权就是消费者，智能电视品牌不能通过开机广告来牟利，这是侵害了消费者的合法权益。当然，开机之后的广告以及付费内容，这是商业行为，毕竟免费的内容也是需要付出时间成本。总的来说就是开机广告的行为是侵害了消费者的合法权益，看与不看的权利要交个用户。”

相信，随着国家队的进场，智能电视开机广告的问题将得以妥善解决。