今年的十一假期已经过去，各行各业的相关数据也陆续出炉，作为后疫情时代的第一个长假，今年的十一成为了出行高峰、消费高峰，带动了旅游、餐饮以及消费领域的出色增长。不过，家电行业相关品类却依然延续了颓势，表现不尽人意。

就拿电视行业来说，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2023年十一促销期（23W39-23W41：23.09.18-23.10.08），中国彩电市场零售量规模为179万台，同比下降18.2%；零售额规模为73亿元，同比下降2.0%，呈现出量额双降的局面。

其实，这并不是我国电视行业的低迷时刻，这是继2016年以来的持续下行，我国电视行业的销量一直不景气。另外，加上全球经济环境影响，以及我国电视行业处于存量时代，我国电视行业出现这样大幅下行可能也是在预料之中。

虽然电视行业在十一的表现不尽人意，但是电视行业也表现出了向好的一面，比如电视尺寸正在向大尺寸方向转移，小尺寸份额明显缩水，大尺寸电视持续上扬。

据奥维云网（AVC）监测数据显示，十一 促销期间中国彩电行业增长最快的尺寸是75寸，其中线上市场75寸产品销量份额为19.6%，较去年同期增长了6.4个百分点；线下市场75寸产品销量份额为27.4%，较去年同期增长了5.4个百分点，超过65寸成为第一主销尺寸。

其实不仅是我国电视行业大尺寸化进程提速，全球大尺寸电视也实现了稳步上升。奥维睿沃（AVC REVO）数据显示，2023年上半年，全球80+超大尺寸出货量2M，同比增长50%，全年出货量预计达4.5M，其中中国市场上半年80+出货占比达60%。

大尺寸化是我国电视行业最稳定、不变的趋势之一。这背后原因有很多，大尺寸化是未来的趋势，就像清晰度一样，增长趋势是正向不可逆的态势。大尺寸也是一样，大尺寸电视所带来的体验感无可比拟，大尺寸化的进程自然也是不可逆。随着品牌和终端的推动下，电视行业大尺寸化的趋势稳定，而且尺寸增速也非常快。

除了大尺寸化的趋势之外，十一电视的促销均价有所增长。据奥维云网（AVC）监测数据显示，十一促销期线上渠道均价为2974元，重点尺寸均价对比去年十一多为增长表现。其中，50寸、55寸等中小尺寸增长幅度更大。

线下作为高端体验阵地，十一促销期在结构升级的作用下均价达到6629元，环比7月、8月涨幅明显，但线下重点尺寸价格对比去年十一仍为下降表现，促销力度更大。

整体来看，由于面板价格处于高位，在进行长达一年的面板价格上涨之后，面板价格维持平稳，终端产品的价格也实现了小幅上涨。其次，在大尺寸化趋势下，电视产品结构向大尺寸转移，均价有了相应的上涨也是市场表现。总的来说，电视的性价比会越来越高。

值得一提的是，在十一的电视促销中，高端电视产品成为亮眼的部分。据奥维云网（AVC）监测数据显示，3000元及以上的中高端市场中，线上市场销量占比增长了14.2个百分点，线下市场销量占比增长了5.5个百分点。

另外，游戏电视普及提速。游戏电视作为中国彩电行业重要的细分场景之一，十一促销期间的普及速度进一步加快，尤其是线下市场销量占比达到41.9%。2022年高刷新率电视同比增长153.6%，这是继去年之后的又一次增长，未来游戏电视领域非常值得期待。

虽然我国电视行业近几年表现低迷，但是从各个方面的变动来看，我国电视正处在变革的关键时期，下一次的蜕变也正在酝酿中。