今年双十一 一场血雨腥风的价格战?
今年的双十一还没开始,价格的火药味已经很浓了,而且都是从电商平台的头部释放。 公开资料显示,淘天集团在今年的天猫双 11 启动会上,把 " 全网最低价 " 定为核心目标,明确 " 全网最低价 " 为核心 KPI。 淘宝买贵必赔的规则 双 11 淘宝新增" 全网低价 ",保证此类商品在特定时间段内所有电商平台上的价格都是最低的;此外,还有 " 官方立减 ",单品价格直接降低 15% 以上,无需
2023-10-23 09:37:29
来源:艾肯家电网/秦图南  

今年的双十一还没开始,价格的火药味已经很浓了,而且都是从电商平台的头部释放。

公开资料显示,淘天集团在今年的天猫双 11 启动会上,把 " 全网最低价 " 定为核心目标,明确 " 全网最低价 " 为核心 KPI。

淘宝买贵必赔的规则

双 11 淘宝新增" 全网低价 ",保证此类商品在特定时间段内所有电商平台上的价格都是最低的;此外,还有 " 官方立减 ",单品价格直接降低 15% 以上,无需跨店凑单。

天猫也首次在双 11 强调全网最低价,并新增了 " 双 11 天天低价 " 活动。根据招商规则," 天天低价 " 商品为淘宝天猫商家提供的四星、五星价格力商品,即同款低价和全网低价商品。

京东这边也不遑多让。京东今年双十一主题就是“真便宜”,还推出了买贵退差价的服务,价保时间从10月23日20点持续到11月13日24点,部分商品价保时长高达90天,买贵一键退差价。

在京东app申请价保的方式

今年9月20日,在京东零售生态合作伙伴大会上,京东零售 CEO 辛利军就表示:" 今年京东 11.11 将持续夯实低价心智,通过提供 20 亿补贴、全域流量扶持、提升商家体验,帮助优质的商家和商品更好地参与到京东 11.11 大促。"

从目前释放的信息来看,今年双十一天猫和京东,在价格拼刺刀上面,是要动真格了。而这种迹象其实已经铺垫了很久。

今年以来,京东推出“百亿补贴”频道、单件到手价功能、买贵双倍赔服务、下调运费门槛等,以多种举措持续夯实“真低价”消费心智。今年618期间,淘宝百亿补贴活动力度加大,可全网比价、买贵必赔。不难看出,在拼多多异军突起后,天猫、淘宝和京东都重拾价格武器,正面刚价格,极大地激化了竞争。

一方面是电商平台间的价格博弈,另一方面,在家电行业,价格厮杀也在上演。今年以来,家电各品类表现低迷,即使是空调,也在7月后陡转直下。正如一位浙江空调厂家人员所说,“现在渠道市场基本都在抛货,价格都卡到最低。”

刚刚过去的十一,无论是线上,还是线下,市场表现仍较为平淡。根据奥维云网(AVC)监测数据,W39-W41空调线上销额分别同比增长8.2%、4.0%和-1.7%,线下销额分别同比增长-11.6%、2.3%和3.2%。

数据来源:奥维云网

不仅销售惨淡,还出现价格下行的趋势。奥维数据显示,国庆促销期间,线上2000以下价格段挂机、4500以下价格段柜机分别同比增长8.1%和2.2%;线下柜机8000以下价格段全面增长,8000以上价格段全面下滑。

在线上,一方面头部品牌为了确保利润维持价格高位,而二三线品牌价格内卷,争抢份额。国庆促销期间,线上TOP3品牌均价同比提升4.9%,零售额份额同比下滑0.2%;TOP4-TOP10品牌均价同比下滑6.2%,零售额份额同比提升2.2%。

众所周知,双十一是家电行业下半年最重要的节点。今年618没有如预期般火爆,中秋国庆双节哑火,双十一成为了家电企业下半年的决战时刻。从目前看,双十一期间,家电各品牌的价格竞争将更为激烈,加上电商平台之间的价格博弈,一场价格“血战”在所难免。(秦图南)

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