在9月25日的华为秋季全场景新品发布会上，华为推出了本年度旗舰巨幕智慧屏——华为智慧屏 V5 Pro。这款新品的尺寸包括两个规格，分别为98英寸和85英寸。

9月26日，海信电视“Hi冠军 ULED X MiniLED全新阵容发布会”在上海启幕，海信电视UX、U8KL、E8K以及E7K 4款新品惊艳亮相。其中，海信电视UX作为旗舰级产品，搭载了110 英寸40000+分区的 MiniLED 屏。

更早之前，在今年8月28日TCL举办的“所见即山海”QD-Mini LED电视新品发布会上，TCL发布了全球最大的QD-Mini LED电视，同时也是全球第一台20000+级分区的QD-Mini LED电视——115"X11G Max。

从彩电厂商最近一段时间发布的新品来看，大屏化仍然是当今彩电市场的主旋律，而在大屏化的过程中，从大屏走向超大屏已成为整个行业的共识。

众所周知，中国彩电行业已由增量市场进入存量市场，再加上人口以及房地产红利的消退，新增需求拉力不足，彩电市场规模已经连续5年出现下行。

根据奥维云网数据显示，2019年中国电视销量为4894万台，同比下降2%，销售额为1340亿元，同比下降11.2%；2020年中国电视销量为4450万台，同比下降9.1%，销售额达到1209亿元，同比下降为11.7%。到了2021年，我国电视市场直接跌破4000万台大关，销量为3835万台，同比下降13.8%，创12年来最低。2022年，中国彩电市场继续下跌，零售量规模为3634万台，直接回到了2009年3450万台的水平。

当时间来到2023年，中国彩电市场依旧低迷。数据显示，2023年上半年中国彩电市场销量为1467万台，同比下降12.2%，销额为487亿元，同比下降8.5%。

在市场需求持续下滑的背景下，大尺寸化成为彩电行业实现规模突破、驱动换新的重要方向之一。一方面，随着国内房地产市场进入存量市场，改善型住房逐渐成为了房地产市场的一个重要组成部分，在一线和核心二线，小房换大房成为新的刚需，而随着家庭住房面积越来越大，客厅面积也随之增大，大尺寸电视就成为了消费者的首选。

另一方面，过去几年，“宅经济”的火热使得人们对电视的需求发生巨大变化，“家庭影院”成为新中产阶级追求的观影方式。据奥维云网(AVC)调研数据，消费者对彩电产品功能期望中“专业级影院”占比达到57.5%。

从市场销售数据来看，大尺寸电视的占比也在不断提升。数据显示，2022年，中国彩电市场平均尺寸达到57.4英寸，较上年同期增长了2.8英寸，其中增长最快的是75英寸，市场份额达到13.5%；而80英寸以上的超大尺寸消费意愿持续增强，其中85英寸产品市场份额为2.6%。2023年上半年，75英寸大屏电视的零售量份额占比为18%，同比增长7.1%，成为份额增长最快的尺寸。

在当前的大尺寸电视中，70英寸及以下的仍是主流选择，其中，65英寸、55英寸仍是目前电视市场最受欢迎的尺寸，2023上半年销量排名第一第二，而75英寸可以说是大屏和超大屏的分界点。

今年上半年，85、86、98寸以及100寸这四个超大屏电视尺寸虽然呈现上升趋势，但总体占比仍较小，不足8%。

从行业发展角度来看，步入结构调整的彩电行业没有回头路可走，大尺寸化、高端化是彩电行业的必然选择。但是从市场角度来看，电视机屏幕越来越大，功能越来越多，意味着价格也越来越高。以文章开头提到的华为最新发布的智慧屏V5 Pro为例，98英寸售价36999元、85英寸售价24999元。到底有多少消费者愿意为高端大屏电视买单?这是一个值得深思的问题。