行业整体成交GMV同比提升59%、品牌自播成交GMV同比提升64%、单均价同比提升33%……这是快手电商消电家居行业在今年618年中大促交出的成绩单。

据了解，快手618购物节期间（6月1日-6月18日），在快手电商大牌大补、跨店满减、分期免息、直播间消费金等福利政策助推下，众多消电家居行业品牌商家积极参与，并实现爆发式增长。

战报数据显示，618期间，手机订单量同比增长67%，安卓机成交GMV同比提升超280%，冰箱、洗衣机、空调类目成交GMV同比提升313%，电视&厨电类目成交GMV同比提升221%，电子教育类目成交GMV同比提升198%，笔记本电脑类目成交GMV同比提升138倍，美容仪器类目成交GMV同比提升125倍，扫地机器人类目成交GMV同比提升143倍，床类、家纺、话费快充等类目也实现了高速增长。

其中，小米、iQOO、OPPO成为快手电商618消电家居行业热销品牌榜单前三甲，华为、TCL、海尔等一线电子家居品牌紧随其后；在自播品牌榜单，iQOO、小米、海尔位于前列；华为P50 Pocket折叠屏手机、OPPO K11手机等产品，则凭借时尚的产品设计和过硬的性能收获了消费者们的认可，登上了活动热销商品榜单。

一直以来，对于品牌商家而言，每年的大促节点无疑是进一步提升品牌知名度、传递品牌理念、提升销量的最佳时机之一，围绕主流人群的偏好去策划、生产内容，影响消费决策，也成为诸多品牌发力的方向。

以iQOO为例，618期间，iQOO品牌官旗累计自播GMV破1亿，品牌矩阵累计GMV破2亿，创品牌在快手的GMV历史新高。

专注于脱毛仪领域的品牌Ulike在大促期间，依托快手超级品牌日活动IP，推出线上+线下联动的多元营销玩法，通过发起脱毛大咖挑战赛，传播脱毛干货内容，集中扩大了品牌声量。同时Ulike快手直播间也推出一系列优惠与福利，为快手粉丝带来了全渠道定制货品组合和最优的价格机制，以“日销+大促”结合的方式不断提升转化、沉淀私域流量，实现了品牌在快手的快速成长。

而集成灶行业头部品牌火星人则在活动期间，开启“总裁价到”快手直播大场。大场直播前期，火星人先是在快手账号内发布多条创意短视频，传递大场信息，激活品牌私域流量池，同时协同线下超1000家加盟商对直播信息进行转发宣传，活动热度进一步提升。

直播期间，火星人集成灶营销总裁胡明义亲临直播间，和用户们热情互动，不仅为其阐释了火星人产品设计思路、品牌理念等，还带来了大额总裁福利券等多款超强福利品，在加强品牌和用户间信任联结的同时，进一步拉动了交易转化。最终，“总裁价到”快手直播大场总观看人次超200万，品牌618期间GMV超1500万，成功实现生意破峰。

随着全民进入短视频时代，品牌方如果能适应用户变化并利用好新科技，就可以围绕品牌目标用户生产内容激发消费，持续和用户产生连接，从而更好地进行品牌建设。

综合本次快手电商618消电家居行业的成绩来看，伴随着快手电商生态的不断升级，以及消费者对于品质、健康生活需求的不断提升，手机、冰洗空、美容仪等品类优质商品在快手已展现出了强劲的上升势头和巨大的发展空间。快手电商也将凭借着平台对消费者的触达能力、短视频内容场的深度种草能力等优势，助力更多高品质商家提高经营效率，实现更多的用户触达和更高的商业价值。