一季度TV代工出货同比下降1%,Moka跃居榜首
2023年开年,全球经济依然受地域冲突、高通胀,以及美国持续加息的冲击,消费市场的恢复不及预期。从电视消费市场情况看,欧美市场需求仍处于低迷状态,代工订单补货较为保守,进而导致代工出货受阻,相较之下新兴市场则靠低价红利实现了一定程度的增长。目前电视品牌外放订单的流向选择进一步拉大了厂商之间的差距,也为代工厂的竞争格局带来了新的变化。奥维睿沃《全球TV代工厂月度出货数据报告》显示,一季度全球电视代工
2023-05-23 16:03:57
来源:奥维云网  

2023年开年,全球经济依然受地域冲突、高通胀,以及美国持续加息的冲击,消费市场的恢复不及预期。从电视消费市场情况看,欧美市场需求仍处于低迷状态,代工订单补货较为保守,进而导致代工出货受阻,相较之下新兴市场则靠低价红利实现了一定程度的增长。目前电视品牌外放订单的流向选择进一步拉大了厂商之间的差距,也为代工厂的竞争格局带来了新的变化。奥维睿沃《全球TV代工厂月度出货数据报告》显示,一季度全球电视代工厂共出货22.2M,同比小幅下降1%。

21Q1-23Q1全球电视代工厂出货与同比

数据来源:奥维睿沃(AVC REVO)  Unit:百万台,%一季度分代工厂表现情况:

23Q1全球电视代工厂出货与同比

数据来源:奥维睿沃(AVC REVO)  Unit:百万台,%

MOKA(茂佳):一季度以3.2M的出货量跃居榜首,同比上涨18%。得益于集团内TCL协同业务的持续整合以及松下的外放订单支持,茂佳2、3月份保持了增长势头。一季度Moka多个地区订单都有不同程度的增长,其中北美地区出货增长26%,北美主要客户亚马逊的比重稳步提升,成为为数不多的北美市场实现增长的厂商。2023年Moka出货计划激进,期望通过TCL、松下、小米及北美客户带动整体规模持续增长。

TPV(冠捷):一季度出货2.7M,同比下滑21%,其中自有品牌Philips(飞利浦)和AOC整体下滑14%。受欧洲高通胀TV需求大幅下滑影响,Philips和AOC销售状况欠佳,补货较为保守,代工订单大幅减少,国内客户尤其是大尺寸上出货的持续增长,一定程度上弥补了欧美市场的下降。

MTC(兆驰):一季度出货2.3M,同比上涨22%,排名第三。在北美新客户的有力拉动下,加上ONN等客户补货需求,北美出货稳步提升,带动一季度整体出货大幅上涨。

Changhong OEM(长虹):出货2.2M,同比上涨13%,排名第四。国内客户中小米订单大幅增长,海外分区域来看,北美、中南美等区域均出现了不同程度增长。

BOE VT(视讯):一季度出货1.8M,同比上涨10%,排名第五。视讯越南工厂的建成有力拉动了区域性的出货增长,一季度视讯在亚太地区出货增长176%。中美贸易冲突以来,为更好承接订单,视讯积极进行海外产能布局,随着海外工厂的投产,承接北美和亚太订单,今年出货规模有望进一步增长。

Foxconn(富士康):一季度出货1.6M,同比下降37%。富士康客户结构单一,主要客户日本品牌近年来出货规模衰退,市场份额下降故而减少外放订单。一季度财报显示,富士康净利润大幅下滑56%,创下三年来最大的季度跌幅。

Skyworth OEM(创维):一季度出货1.5M,销售重心逐渐向新兴市场倾斜,拉美和中东非区域占比小幅提升。

KTC(康冠):一季度出货1.2M,同比下滑5%。Expressluck(彩迅):一季度出货1.2M,同比增长3%,东欧与亚太市场实现大幅上涨。

HKC(惠科):一季度出货1.1M,同比增长25%,惠科增长主要来自TCL与海尔外放订单增加,分区域来看,一季度惠科在亚洲市场已经有较大增幅,随着海外新建工厂陆续落地,新兴市场增量有望拉动今年惠科的出货量,实现新旧市场一并高速增长。2023年出货预测:促销备货拉动,全年电视代工二季度出货预计持平

主要经济体通胀缓慢回落的背景下,经济活动逐渐显示出弹性恢复的迹象。展望代工市场,随着更多代工厂在海外的布局,北美、亚太等区域市场将迎来结构性增长机会。在“五一五天长假”和618周期两个大促时节备货拉动、以及去年二季度低基数效应下,奥维睿沃(AVC Revo)预测二季度全球TV代工出货与2022年同期持平。

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