[丁科技网观察] 虽然过去三年家电行业整体下行,但清洁电器赛道依然有着较为亮眼的表现。丁科技网观察发现,随着洗地机的快速崛起,扫地机市场在一定程度上被“替代”,未来此消彼长的趋势或进一步显现。
奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022年清洁电器全渠道零售额322亿元,同比增长4.0%,零售量2548万台,同比下滑14.5%。对比深度低迷的大家电、厨电市场来说,清洁电器这样的市场表现已相当不易。
从结构来看,清洁电器市场最大的增长拉力来源于洗地机,而扫地机市场虽然依然保持了增长,但增长势头已经明显趋缓。具体来看:在2020-2021年度,扫地机保持了两位数高速增长,2022年增速明显放缓,销额同比增幅仅为3.4%,销量则同比下滑了23.8%。洗地机在2022年则继续保持高增长态势,销售量和销售额同比分别增长88.2%、72.5%。
其实,在丁科技网看来,这样的市场走势并不难理解。扫地机增长放缓的原因,除了整体需求受疫情、经济预期等因素抑制之外,一个很重要的因素在于,部分市场需求被洗地机“替代”。
对于家庭清洁来说,扫地除尘和洗拖往往是一体化的,扫地虽然看起来更为高频,但洗拖却更为刚需。另外,洗拖工作在很大程度上也会兼容扫地除尘,再加上必胜等一些洗地机品牌已经在产品上集成了单独吸尘的功能,因此更指向用户痛点、功能愈发复合的洗地机,必然会对功能单一的扫地机产生冲击。
当然,一些人认为,扫地机更为智能化,可以完全解放用户双手,而洗地机还需要人工的深度参与。其实,这些都是发展中的问题。丁科技网注意到,包括海尔等品牌已经布局了洗地机器人,同样可以做到解放双手,做到自主智能化地进行家庭地面深度清洁。
洗地机市场的继续扩容是可以期待的。过去三年,洗地机品牌快速扩容,市场规模已经达到100亿元,参与竞争的品牌已经增长到160个,市场汇聚了添可、必胜等清洁专业品牌,追觅、石头等本土新锐品牌,九阳、苏泊尔等生活小电品牌,海尔、美的等传统家电品牌等等,未来2-3年内,品牌数量还会继续扩充,市场规模也会在竞争中持续扩容。
总之,清洁电器市场大有可为。家电行业资深观察家、GKURC首席分析师丁少将表示,清洁电器市场在稳健扩容的同时,结构性调整也会深度进行,品类创新、场景创新、功能融合创新将成为驱动行业发展的关键推力。(丁科技网观察,转载务必注明来源:丁科技网)
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