“双十一”直播电商成长可观,“双十二”时间属于即时配送?
[丁科技网观察] 今年双十二来得有些静悄悄,无论环比今年双十一,还是同比去年双十二。 或许电商平台本来就想静静,认真思考一下未来,才没有急于大张旗鼓。在今年双十一后,不公布GMV成了京东、阿里们的心照不宣,不患得,才能不患失,更好地轻装上阵。 又或许,现阶段不得不静静。未发货或者未到达的快递都是存在的,新的网购计划就可能要缓一缓。用户降低一些期待值,就不会太着急。这成了静静的客观因素。 但同
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2022-12-12 13:28:08
来源:丁科技  
作者:建辉

[丁科技网观察]  今年双十二来得有些静悄悄,无论环比今年双十一,还是同比去年双十二。

或许电商平台本来就想静静,认真思考一下未来,才没有急于大张旗鼓。在今年双十一后,不公布GMV成了京东、阿里们的心照不宣,不患得,才能不患失,更好地轻装上阵。

又或许,现阶段不得不静静。未发货或者未到达的快递都是存在的,新的网购计划就可能要缓一缓。用户降低一些期待值,就不会太着急。这成了静静的客观因素。

但同时可以感受到的是,成熟的平台们显得比以往稳重,新业态相对更为活泼。毕竟,新业态还处在跨越鸿沟不久的导入期和成长期,发展是几乎唯一的核心词汇。

在今年双十一,直播电商、短视频内容电商看起来颇有所得。快手与抖音可以作为两个比较典型的例子:从公开数据看,快手电商短视频订单量同比增长在515%左右,抖音电商日均销量同比增长156%。

丁科技网认为,在流量之外,直播电商、短视频内容电商有两个优势:一是缩减了用户筛选的时间,造成了“所见可得”的氛围;二是在更高效的互动模式下,让商品信息相对更透明,这能够加速决策。再叠加可能更有竞争力的价格,让直播电商、短视频内容电商在今年的双十一,看上去成长可观。

那么,双十二,直播电商、短视频内容电商的表现,也会类似双十一期间吗?丁科技网认为,不一定。

直播电商、短视频内容电商,改变了流量的渠道和获客的通路,但没有变更配送的途径和手段,快递时效的问题仍会存在。

双十二,大概率属于即时配送。但不是被哪一个平台专享,而是属于整个即时配送生态。

短期内,用户更期待的获得感,是时效更强、延迟更短的那一种,这并不是目前的直播电商、短视频内容电商所擅长的,但恰恰是即时配送平台的优势。

同时,在丁科技网看来,在快递存在一定延迟的情况下,本地零售必然承载更多需求。

可以看到的是,即时配送平台发力明显。比如美团,在今年双十一期间突出了3C数码品类的配送能力,特别是与苏宁易购达成了战略合作。

作为即时配送链条重要一环的线下门店们,也在争取发展信心。近段时间,能看到不少线下门店积极参与双十二的消息。

另外,世界杯仍在继续,即时配送业态这一阶段本就保持着比较突出的向上势头。

即时配送平台争取发展,线下门店们期待向好,用户需求广泛存在,以及世界杯未减的关注度,这些因素的交织,很可能会让即时配送在这个双十二显得比以往更不同(丁科技网原创,转载务必注明“来源:丁科技网”)

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